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证券日报@消毒液、酒精跌出3月“买买买”榜单，原来大家都在抢这些……


证券日报@消毒液、酒精跌出3月“买买买”榜单，原来大家都在抢这些……
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【证券日报@消毒液、酒精跌出3月“买买买”榜单，原来大家都在抢这些……】

2020-04
6
文 |李乔宇
日前 ， 返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》 ， 基于2020年3月份返利网平台的全网数据 ， 从站内搜索、交易行为、订单分布等维度 ， 对网购用户的消费决策行为展开分享和洞察 。
证券日报@消毒液、酒精跌出3月“买买买”榜单，原来大家都在抢这些……
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月报显示 ， 相较2月 ， 消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜” ， 酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外 ， 防疫需求显著下滑 。
在“TOP20热搜榜”中 ， 居家生活相关的搜索词占比高达75% ， 沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索 ， 均位列其中 。
从搜索增速来看 ， 3月 ， 食品的相关搜索快速上涨 ， 茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位 。 同时 ， 网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加 ， 餐垫的搜索排名环比上升了超过100位 。
这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关 。
复产复工下 ， 出行搜索需求激增 。 相比2月 ， “搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇 ， 雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词 ， 3月的热度也上涨明显 。 从订单上看 ， 服饰细分品类中 ， T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90% ， 车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升 。
返利网数据研究院的高级分析师指出 ， 随着国内疫情的好转 ， 各地都开始了复产复工 ， 大家对于出行、生活日用品的需求激增 ， 说明了大家的生活正开始逐渐步入正轨 。 “同时 ， 我们注意到 ， 口罩等疫情相关的搜索在词云图中依然占据了显要的权重 ， 疫情下大家对于防控依然非常重视 。 ”
从交易行为上看 ， 食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五 ， 整体占比达39.53% 。
从数据上看 ， 食品类目依然稳居第一 ， 同时保持了23.92%的整体增速 。 从订单量上看 ， 米、酒、茶、肉、油排名位居前五 ， 其中 ， 肉、米、茶、油的订单量增长迅速 ， 环比上涨最高达45% ， 从订单的增速来看 ， 乳制品、麦片、冰淇淋、饮料、冷饮增速位居前五 。
混合办公下 ， 家装家居类目复苏明显 ， 订单量跃居至品类第二 ， 行业整体增长47.52% ， 办公、型材、家装、花瓶、货架等关键词的订单需求显著上涨 。
由于不少地区的学校尚未复课 ， 宅家期间的父母们采购需求较为旺盛 。 月报数据显示 ， 3月 ， 母婴类目的订单量呈现了快速上扬的趋势 ， 其中童装童鞋订单量环比上涨了186.34% ， 童车订单量环比上涨达141.18% ， 益智、学步等产品在品类中的订单排名均有显著上升 。
3C数码类目排名整体下滑至第四位 ， 这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关 。 类目中 ， 显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三 ， 这或许与混合办公的需求相关 。
一级类目中 ， 游戏电玩、宠物、医美个护等类目的订单量排名下降最快 ， 其中游戏电玩下降了14.30% ， 这或许复工后 ， 大家对于娱乐需求减少有关 。 而黄金的搜索订单量排名下滑了10个名次 ， 这或许与3月金价的大幅波动有关 。
返利网数据研究院的相关负责人表示 ， 食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨 ， 这也印证了混合办公形势下 ， 刚需消费需求正在复苏 。 此外 ， “尽管整个3月份3C数码消费虽有所下滑 ， 但3月下旬以来 ， 华为、小米等产商陆续发布了新品 ， 随着产能复苏 ， 消费信心也在逐步恢复 ， 我们对4月份的3C数码品类还是充满期待 。 ”


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