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#传染病#2020年上半年中国出境旅游市场景气报告


由于境外疫情的发展形势愈演愈烈 ， 全球各国针对新冠肺炎的防控措施亦有所差异 ， 因此相较国内游市场 ， 预计出境旅游将需要更长的恢复周期 。
2019年中国旅游市场运行持续向好 ， 但受宏观经济承压影响 ， 整体增速有所放缓 。 根据国家统计局数据 ， 2019年全年 ， 中国出境旅游人次达1.7亿人次 ， 较去年增长4.5% ， 整体市场维持稳定上升态势 。 但进入2020年 ， 中国新冠肺炎疫情的爆发 ， 紧随着疫情的全球性蔓延 ， 越来越多国家出台旅游限制令 ， 中国出境游市场一时间陷入“归零”状态 。 为方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国出境游市场的发展趋势与未来前景 ， 世界旅游联盟联手浩华管理顾问公司发布《中国出境旅游市场景气报告》 。
背景介绍
受“黑天鹅事件”— 新冠肺炎疫情的影响 ， 在本次景气报告中 ， 新增针对疫情的专项调查问题 ， 旨在帮助全球旅游业者更好地对疫情影响下的出境旅游市场业绩发展做出合理的判断和预测 。 为了更好地分析和比较中国各地区及城市的出境旅游市场 ， 我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现 ， 以便更直观地反映受访者对出境旅游市场的预期 。
每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值 。 该指数的范围在-150至+150之间 ， 其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观 ， “0”表示对业绩预期持中立态度 ， “+150”则表示市场的预期值十分乐观 。 在此次调查中 ， 各受访旅行机构以2019年上半年的实际业绩为基准对2020年上半年业绩进行了预期比较 ， 同时判断了导致预期变化的主要因素 ， 并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望 。
本次报告汇总了2020年上半年景气调查的研究成果 ， 共收到来自全国28个省、直辖市和自治区的1,058份有效问卷 ， 其中228份有效出境旅游市场调查问卷 。 本次调查问卷截止于2020年3月2日 ， 报告结论仅基于受访者就当时新冠疫情所做判断 。
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综合景气指数分析
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受2020年初爆发的新冠肺炎疫情影响 ， 2020年上半年中国出境旅游市场的景气指数同样出现巨幅下滑 ， 至-117 ， 较去年同期暴跌124个指数点 ， 达历史最低 。 以景气指数最低值为-150而言 ， 疫情对出境旅游市场信心的冲击之大不言而喻 。 截至报告撰写期间 ， 国内疫情虽已初步得到控制 ， 但新冠肺炎的国际形势不容乐观 。 除中国外 ， 目前全球逾100个国家和地区的累计确诊病例已超62万 ， 包括意大利、韩国以及伊朗在内等国家正迎来疫情集中爆发期 。 在新冠肺炎疫情的全球化冲击下 ， 从业者对于2020年上半年出境旅游市场业绩的预期遭受重创 。
近年来中国出境旅游市场维持稳步上升态势 ， 2019年虽然受中国宏观经济下行影响 ， 整体增速有所放缓 ， 但仍较2018年实现了4.5%的增长 。 中国出境游市场的持续健康增长与以下几方面因素有着密不可分的关系：
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而当下 ， 由于境外疫情的发展形势愈演愈烈 ， 全球各国针对新冠肺炎的防控措施亦有所差异 ， 因此相较国内游市场 ， 预计出境旅游将需要更长的恢复周期 。
八成受访者表示影响周期将持续四个月以上
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