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#传染病#2020年上半年中国出境旅游市场景气报告( 四 )


西南地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下跌96个指数点 。 虽然以重庆、成都、和昆明为代表的核心二线城市近年来出境游人次增长趋势明显 ， 但是西南向来深受区域发展不平衡的困扰 ， 部分省份经济水平相对滞后 ， 对外交通不甚发达 。 在疫情突如其来的打击下 ， 从业者对于西南地区作为出境游客源地的预期十分悲观 。
东北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降87个指数点 。 作为老牌的传统工业基地 ， 东北近十年由于缺乏开放的市场意识 ， 产业结构优化升级滞后 ， 经济发展乏力 ， 在出境旅游贡献力方面落后于三大经济圈与快速崛起的华中和西部市场 。 在同样遭受疫情重创的情况下 ， 其景气指数下滑幅度最小 。 未来 ， 尽管有邻近俄罗斯的地缘出境旅游优势 ， 东北仍将是中国出境游的非主力市场 。
西北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降88个指数点 。 该市场预期除受制于新冠肺炎疫情外 ， 西北地区薄弱的经济基础与尚未完善的国际航线发展同样导致了从业者目前较为悲观的判断 。 但考虑到国家中心城市—西安去年新增多条国际航线 ， 西咸机场三期也将于2021年建设完成 ， 届时 ， 作为内陆地区国际门户的西安 ， 有望带领西北出境游进入发展新纪元 。
华北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降119个指数点 ， 跌至-98 ， 下降幅度位居前三 。 北京作为我国首都 ， 历来是出境游的主要客源地 。 虽然受疫情影响 ， 近九成的从业者认为华北区域的市场表现将显著劣于去年同期 ， 但是相信在北京的强劲带动下 ， 未来华北区域作为出境游客源地的正向发展态势不会改变 。
华南地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降128个指数点 ， 跌至-99 。 作为国内除华中地区外 ， 受疫情影响最为严重的地区 ， 从业者对于华南地区的市场信心遭受重创 。 但是考虑到以珠三角为中心的华南地区经济发展活跃、客源基础坚实且对外交通便捷 ， 在广州与深圳等一线城市的带领下 ， 疫后华南作为出境游客源地的市场预期仍将持续正向发展 。
华中地区2020年上半年景气指数暴跌至-113 。 近年来 ， 在以武汉与长沙等为代表的核心二线城市推动下 ， 华中出境游下沉市场的渗透力度进一步加深 ， 向境外输出游客数量稳步提升 。 因此 ， 此次于武汉爆发的新冠疫情导致近六成的从业者认为华中地区与去年同期相比 ， 市场表现将非常糟糕 。 预计该区域作为出境游客源市场的疫后业绩恢复仍需时日 。 结 语
在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下 ， 2020年上半年中国出境旅游市场的景气指数巨幅下跌至-117 ， 达历史最低 。 从客源来源地市场来看 ， 从业者对于7个区域业绩预期均极度悲观 。 其中 ， 以受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低 。 从到访目的地市场来看 ， 13个区域市场景气指数均暴跌至-95以下 。 其中 ， 北美洲地区的市场预期最为负面 。 就疫情对出境旅游业整体业绩的影响周期而言 ， 近八成受访者表示自春节开始计算 ， 影响周期将至少持续四个月以上 。 将本次新冠肺炎疫情造成的影响与非典时期进行对比 ， 近八成的受访者认为此次新冠肺炎对出境旅游业造成的影响将较非典更为严重 。
从业绩指标上看 ， 受疫情全球蔓延的影响 ， 从业者对出境旅游人次的预期负面性最高 。 同时 ， 对自身机构的预期较整体市场更为保守谨慎 。 从影响因素上看 ， 整体7项因素景气指数均为负值 。 其中 ， 新冠肺炎疫情被从业者认为是影响出境旅游市场发展最为不利的因素 ， 其次是受疫情影响下国际航线的变化 。
【#传染病#2020年上半年中国出境旅游市场景气报告】截至报告撰写期间 ， 国内疫情虽已初步得到控制 ， 但由于境外疫情的发展形势日益严峻 ， 相较国内游市场 ， 预计出境旅游需更长的恢复周期 。 虽然上半年业绩预期受外界客观因素影响遭受重创 ， 但是我们相信中国出境游市场长期发展利好的基本面不会改变 。 展望未来 ， 我国出境游市场增长潜力依旧强劲 。 中国经济与居民消费力的持续增长、下沉市场渗透力度的进一步加深、国际签证环境的进一步放宽、跨境交通网络的持续优化、以及契合中国游客需求的多样产品推出均将助力中国出境游市场的积极发展 。


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