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新快报@四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿 中国市场最快回暖成“救命稻草”



新快报@四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿 中国市场最快回暖成“救命稻草”
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■爱马仕位于太古汇的新店将于4月11日开幕 。 新快报采访人员 陆妍思/摄
疫情蔓延,全球奢侈品行业面临巨大挑战
4月3日,位于广州丽柏广场的爱马仕门店悄然闭店,成为新冠疫情以来,广州首间结业的奢侈品门店 。 不过新快报采访人员了解到,此次爱马仕丽柏广场店结业或与疫情关系不大,更多是“早有预谋”的品牌调整,原因是爱马仕广州太古汇新店将在4月11日重启开业,租赁面积比旧店增加了84%,品牌表示对中国市场仍充满信心 。
新冠疫情在全球持续蔓延,全球奢侈品行业正面临前所未有的挑战,预计2020年奢侈品全球销售额将大挫25%至35%,降幅超过了十年前的经济衰退 。 但在危机应对方面处置更佳的中国市场却属例外,报告预计到年底,中国奢侈品销售额仅比2019年下降5%至10% 。
在此情况下,本就举足轻重的中国市场更成为各大奢侈品牌需牢牢抓住的“救命稻草” 。
■新快报采访人员 陆妍思
关旧店开新店 爱马仕广州门店由二变一
4月3日中午,新快报采访人员在丽柏广场看到,爱马仕门店已经围闭,店门口贴出了“品牌调整中,不便之处,敬请谅解”的温馨提示 。 店内有多名工作人员正在整理商品,一位店员向采访人员表示,虽然丽柏广场店闭店,但不涉及裁员,店员会转到广州太古汇新店继续工作 。
爱马仕丽柏广场店于2004年开业,是其进入广州的首家门店,2011年扩建翻新,规模扩至162平方米 。 16年后双方结束合作,丽柏广场相关负责人表示原因是租约到期,接下来将计划引进新的品牌,“爱马仕此时关店,肯定会引起外界很多猜想,但其实即使疫情期间,丽柏广场很多品牌的销售情况还是不错的 。 ”
与此同时,新快报采访人员从广州太古汇了解到,爱马仕位于该商场南门“门神位”的全新门店将在4月11日开业 。 与目前位于商场同层北门位置的原门店相比,新店租赁增加了84%,同样占据两层,营业总面积达到逾500平方米 。
随着新店开幕,爱马仕原店面退还也将在近期进行 。 也就是说,爱马仕的广州门店由两间缩减至一间 。 知名奢侈品市场研究机构要客研究院曾预测,从2019年起,“一城一店”将成为很多奢侈品牌的门店扩展策略,即一个城市关闭多余门店,建立一个超大型旗舰体验中心,实现和客户的多频次多角度互动 。
供应链停工停产 奢侈品集团股票全线下跌
虽然此次爱马仕关店属品牌调整,但不可否认的是,随着新冠疫情在全球持续蔓延,欧美成为全球新冠肺炎重灾区,奢侈品行业正面临前所未有的挑战 。
目前奢侈品行业正上演停工停产潮,疫情影响已经从零售端蔓延到供应链 。 意大利是欧洲疫情最严重的地区之一,多个奢侈品大牌不仅诞生于此,这里也是全球奢侈品生产“心脏”地带 。 拥有Gucci、Saint Laurent等品牌的开云集团,约88%的供应商位于意大利 。 Prada旗下的22家制造工厂,19家位于意大利 。 Salvatore Ferragamo来自意大利工厂的产品占比高达97.4% 。 意大利东北部的威尼托大区,集合了多个品牌的纺织面料供应商及超过500家制鞋厂,产量的90%用于出口 。
当地时间3月18日,CHANEL声明,将暂时关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地 。 爱马仕集团3月16日宣布关闭在法国的所有生产基地,涉及约40家制造商和制革厂 。 Gucci此前已关闭位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂,并表示由于疫情持续升级,停业期限还可能会延长 。
停产背后,实际上也是市场需求锐减的连锁反应 。 据路透社报道,开云集团旗下一个供应商透露,Gucci2月手袋订货量减半,3月更是没有订单 。 LVMH的供应商也表示,Louis Vuitton手袋订单量减少30% 。 事实上,中国消费者春节需求下降,已导致各奢侈品牌从1月下旬开始就削减订单 。
疫情也迅速蔓延至资本市场上,3月,华丽志奢侈品指数迎来过去四年来最大单月跌幅,跌回2019年2月中的水平 。 追踪的22只奢侈品股票本月全部出现下跌 。 美股在10天内触发四次熔断,创2008年金融危机以来最大月度跌幅,美国奢侈品集团Capri(-58.2%)、Tapestry(-44.8%)首当其冲 。


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