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[正品]三问万里目：面对奢侈品电商乱象，如何保证正品？一问：模式能保证正品吗？二问：能保证各个环节没有假货隐患吗？三问：从金融科技到奢侈品，靠谱吗？


北京联盟_本文原题：三问万里目：面对奢侈品电商乱象 ， 如何保证正品？
最近 ， 趣店推出的跨境奢侈品电商平台万里目 ， 第一次在奢侈品领域引入百亿补贴的“大杀器”引发业界关注 。
笔者针对百亿补贴 ， 对万里目发出三问 ， 收到了很多粉丝的讨论 。 大家对百亿补贴奢侈品基本上都是举双手欢迎 ， 因为是真的能获得实惠 。 但是也有不少人提出了一个关键问题：正品问题如何得到保证？就像有的粉丝说的 ， 对于奢侈品 ， 正品比低价更值得关注 。
[正品]三问万里目：面对奢侈品电商乱象，如何保证正品？一问：模式能保证正品吗？二问：能保证各个环节没有假货隐患吗？三问：从金融科技到奢侈品，靠谱吗？
本文插图

是的 ， 正品才是奢侈品电商能否成功的最核心法门 。 今天 ， 笔者就针对“正品” ， 对万里目发出三问 ， 考究一下背后的真相 。
一问：模式能保证正品吗？ 一个公司能否成功 ， 很大程度上是其商业模式所决定的 。 同样 ， 一个电商能否保证正品 ， 也很大程度上是由其模式所决定的 。
有没有注意到 ， 电商大战的焦点经常是模式 ， C2C、B2C、B2B、C2B、B2B2C、S2B2C……无论是淘宝和京东的电商大战 ， 还是瓜子二手车、优信二手车、人人车等的二手车电商大战 ， 模式都是大家聚焦的核心话题 。
直接说结论 ， 笔者认为：在保证正品、防止假货方面 ， 平台模式很难从根本上杜绝假货 ， 只有自营模式才是正品的底层保障 。
所谓平台模式 ， 就是平台搭台 ， 由第三方商家来卖货 ， 淘宝是典型的平台模式 。 之所以平台模式很难保证正品 ， 是因为第三方商家层次不齐 ， 很难保证他们不会为了高额利润的诱惑贩卖假货 ， 尤其在高客单价的奢侈品领域更是如此 。
这从淘宝的打假史可见一斑 。 淘宝的成长 ， 就是一部和假货做斗争的历史 ， 目前淘宝有数千人参与打假工作 ， 还有强大的AI、大数据进行辅助 ， 但是依然没有办法根治假货 。 马云在当年将假货比喻为酒驾时一句话道出了实情：“现实世界里的假货源源不断地从黑工厂中产出 ， 像雾霾一样四面八方袭来 ， 充斥在大街小巷 。 ”
如果整个社会不能杜绝假货 ， 你就很难杜绝有不良商家在平台上卖假货 ， 就是这么简单 。
但是自营模式不然 ， 自营模式是平台自己参与到电商供应链环节 ， 像万里目 ， 就是坚持全站100%自营 ， 由自己的专业买手队伍从源头直采 ， 从而在模式上能够为正品奠定基础 。 因此 ， 自营模式是正品的重要前提 。
二问：能保证各个环节没有假货隐患吗？ 只有自营模式 ， 还不能100%保证正品 。 纵观电商领域 ， 也曾经出现自营电商有假货的案例 。 那么 ， 第二个疑问就是万里目能保证各个环节没有假货隐患吗？
电商打假 ， 是八仙过海、各显神通 。 例如 ， 淘宝强调大数据 ， 通过大数据技术定位售假卖家与线下售假点；京东强调对卖家的抽检工作 ， 每周多次涵盖对全部分类产品的质量抽检 ， 并以高额违约金规范卖家自律；还有的电商用“间谍”方式打假 ， 通过神秘买家对平台内的产品进行质量检查……
但是 ， 笔者认为：打假不能一招鲜 ， 而是要多管齐下 ， 系统施策 ， 必须在全流程杜绝假货的隐患 。 什么是全流程？就是从商品的源头到送达用户手里的每一个流程 。 如果站在商品的角度 ， 它从最源头到用户手里的整个旅程上 ， 都需要有针对性地有正品保障的措施 。
纵观万里目的供应链 ， 可以发现它就是这么做的 ， 是全流程举措：
【[正品]三问万里目：面对奢侈品电商乱象，如何保证正品？一问：模式能保证正品吗？二问：能保证各个环节没有假货隐患吗？三问：从金融科技到奢侈品，靠谱吗？】在源头 ， 通过买手直采 ， 主要是和品牌供应商与欧洲买手店进行合作采购 。 在和品牌供应商合作时 ， 万里目的团队要掌握每一个产品的链路图 ， 以保障商品的稳定和安全；欧洲买手店是奢侈品电商常见的供货形式 ， Farfetch也主要是采用这种模式 ， 欧洲买手店有近百年的历史 ， 以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准 ， 挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品售卖 ， 可以理解为精品店 ， 买手店主通常经验和资源丰富 ， 和他们合作能够很大程度上保障正品 。


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