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『奎哥说电影』看完它的运营理念，我选择闭嘴，快手“土”“low”,你误会了( 二 )


『奎哥说电影』看完它的运营理念，我选择闭嘴，快手“土”“low”,你误会了
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这里插播一个问题 ， 大家有没有想过为什么抖音是全屏播放视频而快手是两列展示 。 这其实跟刚刚说的算法关系很大 。 抖音全屏的原因是他很自信 ， 给你看到的就是最受欢迎 ， 点赞最多的内容全凭是观看体验最好的方式刷起来也很嗨 ， 每条都好看而快手的普惠算法必然会导致一些不那么优秀的内容出现在首页里 ， 如果全屏播放用户没有选择 ， 看到了个不是很好的内容很可能会骂街 。 所以快手的双列展示给用户自己筛选的机会 。 其实你也可以理解成抖音注重效率快手注重公平 。 不过抖音也做过双列视频的尝试 ， 但是数据很惨又改回来了 。
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在算法之外 ， 这两个app对于社交的态度完全相反 。 快手是个人人平等的社区 ， 社交范围更强 。 比如在快手 ， 看完视频上滑进入评论区 ， 希望你和博主发生点儿互动 ， 而抖音看完了上滑就进入到下一个视频 ， 希望让你一直刷下去 ， 不要停 。 还有就是私信在快手上你可以给任何人发私信 ， 人人平等吗抖音呢 。 如果对方没有关注你 ， 你只能发三条 ， 这是明星和迷妹的关系 。 另外快手还有类似功能qq里的说说 ， 微信里的朋友圈 。 其实快手为博主和老铁搭了一座桥 ， 增加了互动的机会 ， 拉近博主和老铁的关系 ， 所以快手有了上面这些产品设计加上推荐算法的助攻 ， 更多的推荐给你有互动的人的视频 ， 就更容易形成关系网 ， 人和人之间的关系就更紧密 。 很多博主都管粉丝叫家人 。 而在抖音 ， 你看完视频很可能都不知道这视频是谁发的 ， 就算知道也很难和他互动比快手更难沉淀社交关系 ， 而社交关系在直播中起到了关键性作用 。 这里先挖个坑 ， 一会说再说 。
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在运营方面的差异 ， 快手的运营很弱 ， 他把自己定位成社区的管理者很低调 ， 负责给人们提供更好的服务 。 所以你很少看到快手刻意制造热点 ， 就像ceo宿华说的快手从成立伊始就低调生长 ， 直到用户数量已经上亿时 ， 才进入媒体视野 ， 并且由于普惠的理念 ， 一八年以前一直坚持不和大V签约 ， 不和mcn合作,不找明星入驻 ， 不给任何人流量倾斜 。 不过这些导致,很多大v出逃 ， 最有代表性的就是mc天佑被抖音两千万捌走而抖音就是反其道而行之了 。 抖音是个强运营的产品 。 整个运营团队在业内是超一流的 ， 一方面大量签大v和mcn给钱给流量 。 另一方面找明星推广邀请入驻一样不落 。 从最早的小岳岳微博转发到和吴亦凡合作的中国有嘻哈宣传片儿和鹿晗的联合宣传 ， 再到李易峰等等明星的入驻 。 通过运营和bd手段疯狂拿流量 ， 最能体现运营能力的是抖音里的各种挑战 ， 给用户提供了更多的玩法趣味性 ， 拉满提升了用户粘性 ， 而且也制造了传播性超强的话题 。 从数据上看 ， 百分之七十的挑战播放量都超过了一亿 。 而在抖音冷启动的时候 ， 官方会去找很多大学生做视频 。 年轻貌美有时间 。 既然能接受新鲜事物 ， 靠着一手拿到了大量高质量的视频 ， 也培养了一批初代大v抖音这种凶悍的运营手段 ， 加上平台自身的优质内容 ， 对快手这种讲情怀低调内敛以人为本的公司冲击非常大 ， 用户和大V都在跑 ， 有种老实人被 。 欺负的感觉被打得一愣一愣了 。 2018年六月份抖音上线不到两年 ， 每日用户数达到一点五亿快手因为竞争以及内容监管的问题 ， 日活用户保持在一亿左右 ， 并且出现了负增长 。
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『奎哥说电影』看完它的运营理念，我选择闭嘴，快手“土”“low”,你误会了


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