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『奎哥说电影』看完它的运营理念，我选择闭嘴，快手“土”“low”,你误会了

今天跟大家说 ， 被误会的快手在这个由微博大v知乎精英淘宝主播快手老铁构成了中国网红世界里快手是一个最为奇妙的世界 ， 他们游离在主流话语体系之外 ， 存在一线城市以外的平行世界 。 很多人对他的看法都是土low 。 但从互联网圈内人的视角来看 ， 反而在很多方面像一股清流 。 而抖音虽然看起来都是短视频app ， 但思路完全不同 。
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我今天从产品经理的角度跟大家聊聊 ， 快手的另一面可能会颠覆你对它的印象 。 其实说明一下快手和抖音上都出现过低俗内容 ， 快手可能还更多一些 。 这确实应该拉出去枪毙十分钟 。 在内容监管不在今天的讨论范围之内 ， 我只聚焦产品本身 。 现在让我们回到2011年这一年快手诞生了 。 当时还是个做动图的app何炅用快手做了一张和汪涵的gif 。 这算是快手的第一次亮相 。 知道这件事儿的同学 ， 目测现在年龄都在二十五岁以上 。 两年之后的一三年 ， 我们进入了四g时代 ， 这是村里通网的一年 。 加上智能手机的普及 ， 快手的两位创始人宿华程一笑 ， 果断意识到做gifapp可以洗洗睡了 。 有了四g和智能手机做基础短视频这种高效的信息传递方式 ， 才是真正的未来 。 其实人类的每次进入进步 ， 都会让信息传递 ， 变得更高效 。 从早期的书信、电报到电话手机email短信、语音、图片、视频 ， 每次信息载体的变化都会带来新的红利和机会 。 快手的创始人在一三年就看到了短视频这个大趋势 。 这时候距离抖音的出生还差三年 。 视频开头我说了快手在很多方面是一股清流 。
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下面我就对比着快手和抖音 ， 具体聊聊 。
首先在价值观上 ， 这两个产品就有着本质上的不同 。 快手是一个短视频社区 。 在这个社区的价值观是公平普惠以人为本 ， 给每个人表达自己的机会 。 而且社区意味着人和人之间的联系更强 。 快手很多产品设计都在强化社交 。 快手ceo宿华也在很多场合表达过这个理念 。 你不需要肤白貌美也不需要会唱会跳 ， 只要是个活生生的人都可以在这个社区里表达自己 ， 找到自己的同路人 。 而抖音就完全不同了 ， 核心不是人 ， 而是内容 ， 他的价值观是希望用户看到最优质的内容中是大v重视优质内容 。 其实从这俩app的slogan上就能看出来快手是记录世界记录你很明显的鼓励普通人表达抖音的slogan一开始是让崇拜从这里开始 ， 你频频崇拜的是 ， 谁肯定是大 ， v不会是普通人 。 虽然后来改成了记录美好生活 ， 但从各种广告片儿来看 ， 还是在强调美好这个概念 ， 其实说的还是优质内容 ， 所以抖音的思路就很明确了 。 这里就是一个由大v生产优质内容的app ， 这里不是社区 ， 而像演唱会现场 ， 大部分人是观众而不是表达者 ， 这两种价值观没有优劣 ， 只是选择了不同 。 这两种选择意味着两条不同的路 ， 首先就是用户群体的差异 。 快手的核心是人 ， 中国大部分人在哪儿 ， 不是北上广深 ， 而三、四线城市和农村 。
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ceo宿华说过 ， 我们的用户是社会平均人 ， 一个意思指的就是下沉用户 ， 这些用户有表达自己的需求 ， 也渴望享受科技的红利 。 这就是快手抓住的机会 ， 也是我们觉得快手不合口味的原因 ， 但毕竟我们不是目标用户快手倒是不用考虑我们的意见 。 只要老铁们喜欢就ok了 。 而抖音是以内容为核心 。 大家想想这些有能力生产优质内容的人在哪儿肯定是一二线城市 。 所以抖音刚进入我们视野的时候 ， 就是一副狂拽酷炫屌的样子让自己的用户群体完全区别于快手 。 所以老铁们看到了抖音上的视频 ， 估计会挺头晕的 。 除了目标用户的差异 ， 快手抖音的两种价值观深刻影响着他们的推荐算法快手的推荐算法在业内自成一派 ， 他们引入了基尼系数 ， 这是用来衡量社会贫富差距的指标 。 他在推荐算法里控制每个视频的曝光量 ， 保证不会产生太大的贫富差距 。 当一个视频热度非常高的时候 ， 算法会主动给他降权减少曝光 。 意思是 ， 你已经被很多人看到了 ， 差不多得了 ， 给其他人件 。 机会 ， 所以快手首页推荐的视频 ， 很多都只有几万赞 ， 甚至几百赞的 ， 这就是快手普惠的价值观在起作用 ， 有种誓死捍卫你说话的权利的感觉 。 这样的算法 ， 充分保护了普通用户用创始人成绩效的话说快手不是为了明星存在 ， 也不是为了大杯存在 ， 而是为最普通的中国用户存在 。 除了普惠这个特点 ， 别忘了快手是个短视频社区社区意味着人和人之间的联系 。 我特意问过 ， 在快手做算法的同学 ， 在快手同城的人以及跟你有过互动的人 ， 推荐权重更高 ， 你会更多的看到他们的视频 ， 这有利于让老铁们产生共鸣 ， 容易建立和博主之间的联系 ， 而抖音并不会提高这几个因素的权重 。 抖音的算法基本没有普惠公平 。 这一说 ， 算法的目标就是帮你找优质内容一条视频火了就要增加曝光使劲儿推 。 所以我们刷到的视频很多都是几百万点赞的 ， 甚至抖音刚上线的时候 ， 你经常会看到重复的视频 。 毕竟真正优质的内容是稀缺的 。


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