瑞幸：瑞幸故事中的“老实人”、“事后诸葛亮”和“民族英雄”( 四 )
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彭博的评论因而继续采信了瑞幸财报的说法 ， 称快取店和外带为主的设置 ， 在疫情期间确实对应了一些不得不由堂食改为外卖的需求 ， 使它相对星巴克更能维持经营 。
这是非常合乎商业逻辑的判断——直到瑞幸自己承认财务造假为止 。
至于下面这种类型的评论：
“瑞幸快速扩张的本质是什么？不是烧钱 ， 不是打广告 。 而是基于：组织能力平移 ， 寻找增量市场 ， 高密度 ， 数字化 。 ”
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这时候只要微笑就可以了 。
“民族英雄”：瑞幸的作为伤害了所有诚实守信的中国企业
以上提到的“老实人”和“事后诸葛亮”都有一个共同点 ， 他们首先采信瑞幸给SEC递交的官方数据 ， 对浑水、香椽等做空机构的报告 ， 采取相对更为谨慎的态度 。
多数人只是能就瑞幸财报里面“惊天地泣鬼神”的财务技巧吐槽一下 ， 比如他们的盈利统计口径扣除了营销费用……但压根就没有往营业额都能虚增这个奇葩的方向上去想 。
在2020年的美国股市 ， 谁会想到有人胆子大到财务造假这种程度？还是几亿美刀（起）？这是对规则、共识、常识和法律的公开挑衅 ， 自安然之后 ， 罕有亡命之徒敢这么做 。
美国对上市公司财务造假的处罚之严格是出了名的 ， 对内控的详细规定都写在《萨班斯法案》里面 。 除了高管本人的市场禁入和可能的判刑之外 ， 瑞幸还需要处理纷至沓来的股民集体诉讼 ， 很大概率会把公司直接罚到破产 。
我想 ， 也许这能解释为什么会有如此之多的“事后诸葛亮”在瑞幸暴雷之前迟疑不定 。
很多吃瓜群众会本能地质疑中国公司发布的官方数据 ， 根据自己和“我一个朋友”的各种经验将官方数据“挤掉水分” ， 一看到阴谋论就欣喜不已 。 最重要的是 ， 会千方百计检查说话人的过去背景 ， 和说话的背后动机 。 这可能也算是 ， 经验之谈吧 。
在制度的充分保障下 ， 人们可以假定一家符合标准的上市公司 ， 是不敢在上市后再搞什么鬼的；对从未见过的陌生人 ， 第一次见面也是首先要信任的 。 你说中国人心眼多 ， 不守规矩 ， 比较容易使坏？Sorry ， 你种族歧视了 。
信任是第一步 ， 对陌生人假定你是诚实守信的 ， 但反过来 ， 一旦失信 ， 将承担巨大代价 。 这是一个正常的市场环境本来该有的样子 。
但面对关灯吃面的现实 ， 你只能含泪安慰自己 ， 毕竟也练就了这双火眼金睛 ， 你看到一切都是幻梦 ， 只有茅台(600519)永恒 。
这本应是中国股民的悲哀——推而广之 ， 因为我们的社保基金入市 ， 这也是基本上每一个中国人的悲哀 。
昨天晚上 ， 一大堆人跑去瑞幸的微博下留言祝它不要倒掉 ， 自己的免费咖啡券还没用完 。 大家毕竟操作不了美股 ， 大多数都是喝咖啡这种形式的“利益相关方” 。 甚至在用心、认真地批判瑞幸造假的微博下面 ， 还会看到真的有人留言说 ， 怎么能对赚“丑国人”钱的“民族英雄”如此苛刻？
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实际上 ， 这次暴雷带来的深远影响 ， 恐怕还会持续一段时间 。
作为一支成长迅速的 ， 代表性的中国概念股 ， 瑞幸丑闻将不可避免造成对所有中概股的共同打击 。 在当前反全球化论、脱钩论甚嚣尘上的严峻局面下 ， 很难说美国监管部门会不会专门针对中概股 ， 出台一些更严格的应激性政策 。
受到刺激的美股“老实人”难免会增加对中国企业和中国人的偏见与隔阂；
包括瑞幸审计机构安永在内 ， 一大批“事后诸葛亮”对中概股萌生更高的警惕心 ， 为中国企业全球化增加有形和无形的门槛；
而所谓“薅资本主义羊毛”的“民族英雄”伤害了所有想踏踏实实做生意 ， 尊重商业规律的中国企业 ， 特别是参与全球化分工的企业 。
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