「第一纺织网」超4万亿的市场咋深耕？开了十年的这场国字号女装设计大赛有答案( 二 )
第一纺织网采访人员此间获悉 ， 我国服装行业发展至今已高度成熟 。 2008年之后宏观经济下行 ， 使得服装行业经历了一翻优胜劣汰 ， 不具备竞争力的中小企业难逃被淘汰或者被并购的命运 。 2010年起 ， 服装零售额加速上升 ， 服装行业规模迅速扩张 ， 据国家统计局数据 ， 2019年1-12月 ， 我国限额以上单位服装类商品零售额累计9778.1亿元 ， 同比增长2.6% ， 截至2020年1-2月 ， 我国限额以上单位服装类商品零售额累计1103亿元 ， 同比下降33.2% 。
中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在致辞中也表示 ， 这次疫情的确给服装行业带来严峻的挑战 ， 但是困难只是暂时的 ， 服装行业作为创造美好时尚生活的基础性消费型产业 ， 产业本质不会改变 ， 中国服装产业在数字经济时代引领全球产业变革发展的基本面不会改变 ， 中国成为世界强国的大势不会改变 。 ”
业内人士认为 ， 随着国民经济的发展、居民收入水平的提高、女性社会地位的提升和女性天生对美丽的追求 ， 针对女性消费的商品和服务已经形成了一股新的“她经济”消费趋势 。 女性的日常生活中最最离不开的就是服饰 ， 服饰能够凸显女性或柔美或干练的气质 。 现代都市女性对服装的要求已经不仅仅是舒适实用 ， 更重要的是时尚美丽属性 。 女性对服装的消费热情和潜力明显高于男性 ， 总体来说男女消费者比例约为1:3 ， 从服装行业销售额占比可以看出 ， 女装的占比最高 ， 男装的销售额约为女装的三分之一 ， 不难看出 ， 未来女装行业受益于“她经济” ， 未来发展前景广阔 ， 到2018年 ， 国内中高端女装市场规模预计已超2000亿元 ， 而国泰君安证券报告显示 ， 女性消费对经济增长的贡献率接近70% ， 到2019年中国内地女性经济市场规模近将接近4.5万亿元 ， 而家庭消费中 ， 近75%由女性决策 。
毫无疑问 ， 在强大的消费引导力之下 ， “她经济”以浪潮席卷式的姿态来了 。
国信证券研究员朱元表示 ， 在服装市场大众化领域集中度不断提升的背景下 ， 细分领域中只有差异化才有机会脱颖而出 。 每个设计师都有自身对于服装的不同理念 ， 理念与主流消费者偏好的契合程度 ， 决定了设计师品牌能够圈住多少的粉丝群体 ， 同时能否摆脱自身理念框架的束缚 ， 实现差异化、个性化的需求延展 ， 决定了品牌的长期发展空间 。
与过去国内消费者对国际一线大牌的盲目追捧不同 ， 目前国内消费市场越来越成熟 ， 尤其是年轻消费群体 ， 正形成具有本土特色的消费观和时尚观 ， 更多人开始注重风格和品质 ， 同时需求更加个性、小众化 。 在此背景下 ， 为女装设计师提供了崭露头角的契机 。
【「第一纺织网」超4万亿的市场咋深耕？开了十年的这场国字号女装设计大赛有答案】在朱元看来 ， 互联网时代下 ， 社交媒体的发展正在改变这一现状 ， 信息传播速度和广度使服装品牌营销更低 ， 设计师与消费者互动的机会更多 ， 基于某个理念或创意更容易聚拢粉丝群体 ， 线下渠道的重要性在减弱 ， 品牌培育的场景从线下向线上转移 ， 对于设计者而言也可以获得更大的设计自主权 。 （第一纺织网martin）
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