【扬眼】网购用户消费数据：外出搜索激增江苏消费力排前三
复工下生活正在回归正轨居家及外出搜索激增防疫需求显著下滑……4月3日 ， 返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》 。 报告显示 ， 江苏省消费力排在前三 。
复工下生活正在回归正轨居家及外出搜索激增
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根据月报的“TOP20热搜榜”及“搜索词云图” ， 如果用一个词来概括当月热度 ， 相比2月份的“防疫” ， 3月份的变化或许可以用“生活” 。 月报显示 ， 相较2月 ， 消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜” ， 酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外 ， 防疫需求显著下滑 。
在“TOP20热搜榜”中 ， 居家生活相关的搜索词占比高达75% ， 沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索 ， 均位列其中 。
从搜索增速来看 ， 3月 ， 食品的相关搜索快速上涨 ， 茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位 。 同时 ， 网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加 ， 餐垫的搜索排名环比上升了超过100位 。
这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关 。
复产复工下 ， 出行搜索需求激增 。 相比2月 ， “搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇 ， 雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词 ， 3月的热度也上涨明显 。 从订单上看 ， 服饰细分品类中 ， T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90% ， 车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升 。
返利网数据研究院高级分析师指出 ， 随着国内疫情的好转 ， 各地都开始了复产复工 ， 大家对于出行、生活日用品的需求激增 ， 说明了大家的生活正开始逐渐步入正轨 。 同时 ， 口罩等疫情相关的搜索在词云图中依然占据了显要的权重 ， 疫情下大家对于防控依然非常重视 。
混合办公下刚需上涨娱乐下滑3C品类下滑显著
从交易行为上看 ， 食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五 ， 整体占比达39.53% 。
从数据上看 ， 食品类目依然稳居第一 ， 同时保持了23.92%的整体增速 。 从订单量上看 ， 米、酒、茶、肉、油排名位居前五 ， 其中 ， 肉、米、茶、油的订单量增长迅速 ， 环比上涨最高达45% ， 从订单的增速来看 ， 乳制品、麦片、冰淇淋、饮料、冷饮增速位居前五 。 值得一提的是 ， 酒的订单量环比下滑了42.79% ， 这或许与疫情下聚会减少有关 。
混合办公下 ， 家装家居类目复苏明显 ， 订单量跃居至品类第二 ， 行业整体增长47.52% ， 办公、型材、家装、花瓶、货架等关键词的订单需求显著上涨 。
由于不少地区的学校尚未复课 ， 宅家期间的父母们采购需求较为旺盛 。 月报数据显示 ， 3月 ， 母婴类目的订单量呈现了快速上扬的趋势 ， 其中童装童鞋订单量环比上涨了186.34% ， 童车订单量环比上涨达141.18% ， 益智、学步等产品在品类中的订单排名均有显著上升 。
尽管相比2月 ， 刚需消费在复苏 ， 但3C数码类目排名整体下滑至第四位 ， 这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关 。 类目中 ， 显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三 ， 这或许与混合办公的需求相关 。
返利网数据研究院的相关负责人表示 ， 食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨 ， 这也印证了混合办公形势下 ， 刚需消费需求正在复苏 。
旅游出行跌出前十江苏消费排前三
月报数据显示 ， 相较去年同期 ， 全网订单分布发生了明显的改变 。 品牌商城占据了前十榜单的1/3 ， 而去年位居前十的旅行类网站受疫情影响均跌出了前十 。
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