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[南方Plus客户端]美的打出健康牌为救市？，董明珠自曝2月销售亏200亿

4月1日的2020美的空调开发者大会上 ， 美的空调一口气发布300多款新品 ， 率先搅动今年“沉重”的空调市场 。
前两个月空调行业规模比降近5成
奥维云网（AVC）近日发布的推总数据显示 ， 2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元 ， 同比下降41.3% 。 国内疫情爆发之后 ， 消费者减少外出购物、线下卖场闭店、客流大幅下滑 ， 线下市场惨淡 ， 本应是线上需求提升的好机会；但受制于小区封闭 ， 物流、安装受阻 ， 线上市场也受到了一定程度的影响 。 在面对市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下 ， 春节之后 ， 线上变频挂机产品价格继续下探 ， 空调企业再次陷入价格绞杀之中 。
奥维云网数据显示 ， 2019年空调行业规模为1979亿元 ， 同比下降1.6% 。 从2019年2月底开始 ， 产品价格一路走低 ， 价格战吹响号角 ， 直至双11期间价格战触底 ， 价格竞争愈演愈烈 。 进入2020年 ， 从前几周的监测数据来看 ， 价格战已经呈现出略有缓和之势 ， 但疫情的爆发 ， 再次改变了今年空调市场的走势 。
【[南方Plus客户端]美的打出健康牌为救市？，董明珠自曝2月销售亏200亿】就在日前 ， 格力电器董事长董明珠曾自曝 ， 2月份销售额几乎为零 ， 损失200亿元 。 因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭 ， 上下游合作链条也不畅通 ， 整个空调行业几乎停摆 。
美的打出健康牌
4月1日的2020美的空调开发者大会是空调行业的首个开发者大会 ， 也是美的空调积极践行美的集团“全面数字化全面智能化”战略的首次落地展示 。 美的云发布了多款新品空调 ， 包括舒适星II、风语者II等 ， 多达303款 。 美的方面称 ， 其“全健康”体系采用换新风技术与空调清洁技术 ， 特别是巴氏高温杀菌技术 ， 可控制室内换热器温度在56℃及以上 ， 持续运行30分钟以上 。
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1月6日 ， 空调能效新标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB21455-2019）已通过审批 ， 并将于2020年7月1日正式实施 。
美的方面称 ， 今年1月获得了行业第一张符合新版节能标准的节能认证证书 ， 303款新品全部符合新国标 。 在智能化上 ， 美的空调可以与集团旗下6个品牌、34个品类、800多款智能产品进行智能语音交互 ， 并实现了普通话、粤语、四川话等方言识别 ， 能控制其他家电 ， 可在断网模式下离线操作 。
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美的家用空调事业部创新中心主任李金波表示 ， “全面数字化、全面智能化”是2020年美的集团的战略且已联合IoT行业各企业合作实现空调智能化转型 ， 形成美的的IoT生态圈 。
对于今年空调市场的走势 ， 奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为 ， 在“勤洗手”“多通风”的宣传下 ， 消费者对新鲜空气的关注度进一步提升 ， 疫情之后 ， 消费者健康意识将进一步提升 ， 具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高 ， 预计未来市场 ， 健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级 。
新能效标准的实行 ， 也会对今年空调市场形成重大影响 。 奥维云网分析人士认为 ， 新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并 ， 原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰 ， 但在2021年6月30日前仍可正常销售 。 疫情影响下 ， 部分厂商延迟了一季度新品的发布 ， 从奥维云网监测数据来看 ， 一季度空调新品数量相比去年减少了46% ， 预计二季度开始 ， 随着空调旺季的到来 ， 各品牌的新一级能效产品将会逐步发布并推向市场 。
“今年空调市场价格战还会继续 ， 此外 ， 还会多个‘健康战’ ， 直播带货也可能成为渠道竞争新焦点 。 ”有行业内人士预测道 。


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