「自己的就是时尚」庞克风格的矿泉水？前Netflix创意鬼才教你如何经营“非主流”( 二 )
不过 ， 在LiquidDeath出现后 ， 无意间就化解了这种尴尬情境：不想喝酒的人只要把这罐包装前卫、看起来很酷的矿泉水拿在手上 ， 在酒吧里喝水就不再显得突兀 ， 甚至还能成为开启话题的好帮手 。
除了「健康」 ， 对「可持续」的重视也是Cessario打造品牌的理念之一；他主张「用刺激的方式达成健康与永续」 ， 付诸实行的结果 ， 除了LiquidDeath的铝罐采用70％可回收的材质制造外 ， 每卖出一罐水 ， LiquidDeath就捐出5美分给致力于提供全世界干净饮用水的非营利组织 。 在黑暗的外表下 ， 是一片温暖 。
3.小品牌才能把「恶搞当有趣」 ， 想加入会员得先「出卖灵魂」！
在LiquidDeath的网站上 ， 加入会员可以获得首购礼、限量周边抢先看等优惠 。 但在加入会员之前 ， 必须先签署一份灵魂契约 ， 把自己「永恒的灵魂」卖给LiquidDeath 。
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(图片来源：LiquidDeath)
这类处处可见的恶搞风格 ， 是Cessario用心刻划的品牌个性 ， 因为他认为 ， 相对大品牌光环 ， 小品牌想提升市场能见度 ， 必须好好利用规模小、没包袱的灵活优势营造出品牌鲜明的个性 。
在饮料、食品领域 ， 近年来消费者之间兴起一股支持在地化、精耕细作的小资本品牌的风潮 ， 如欧美的精酿啤酒百家争鸣、台湾也有越来越多的小农食品 。
然而 ， 这股风潮也引起传统大厂的注意 ， 纷纷向小品牌提出收购 ， 试图用金钱攻势 ， 以最省力的方法丰富自己的产品线 ， 进而大小通吃 。
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（图片来源：LiquidDeathIG）
面对强敌 ， Cessario总是挑那些大品牌不敢说、不敢做的主题大做文章 。 对他而言 ， 不管是打造品牌或销售影片 ， 都不存在「必胜公式」 ， 要随时观察、调整如何把品牌融入消费者的生活型态 。
【「自己的就是时尚」庞克风格的矿泉水？前Netflix创意鬼才教你如何经营“非主流”】对于未来发展 ， Cessario也透漏他们正与硅谷大受欢迎的风味水「Hint」洽谈 ， 可能在未来推出联名产品 ， 用最擅长的新潮包装为伙伴们展现不同的面貌 。
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