江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

#界面新闻#制造出瑞幸的人：用咖啡讲故事，仓促上市，自曝造假


采访人员| 赵晓娟
2017年10月以前 ， 北京还没有几个人知道什么是瑞幸咖啡 。 准确来说 ， 是全国 。
【#界面新闻#制造出瑞幸的人：用咖啡讲故事，仓促上市，自曝造假】但是自从瑞幸的第一家门店在北京银河soho开业 ， 它就仿佛坐上了火箭——电梯间里无处不在的汤唯和张震举着小蓝杯 ， 2018年5月门店数量超过500家 ， 2019年1月这个数字又变成2500家 。
2019年4月23日 ， 瑞幸提交了美国IPO申请 ， 至多融资1亿美元 。
上市前夕的2019年1月7日 ， Reinout Schakel被任命为瑞幸咖啡的首席财务官（CFO）和首席策略官（CSO） ， 直接向钱治亚汇报工作 。
在加入瑞幸之前 ， 他的职业履历集中在金融行业：Schakel曾担任香港渣打银行执行董事、香港瑞士信贷副总裁职位；在渣打银行任职时 ， 他负责的便是亚太地区的零售和消费品板块 。
Reinout Schakel曾在不少采访中强调过瑞幸的互联网优势：“瑞幸以互联网模式开始创业 ， 所以100%的交易都能够给我们数据 。 ”在瑞幸咖啡IPO当天 ，Schakel不忘再次拉出星巴克比较 ， 声称瑞幸因此能够改变咖啡店的成本模式 。
#界面新闻#制造出瑞幸的人：用咖啡讲故事，仓促上市，自曝造假
本文插图
瑞幸首席财务官Reinout Schakel
现在看来 ， 瑞幸咖啡从一出生就是奔着上市的使命 ， 就像一个明星的诞生一样 ， 其背后的神州系拥有的资源、人脉 ， 以及强大的营销套路都为其在上市路上推波助澜 。
招股书基本上替瑞幸回答了一切 ， 包括前期投资、IPO细节、亏损额等大多数问题 。
2019年4月23日的招股书将掌控瑞幸咖啡的股东们悉数披露出来——有幕后资金支持者之称的陆正耀也被置于聚光灯下 ， 他持股30.53%为最大股东 ， 此前 ， 他被公众熟知的职务是神州优车集团的董事长 。
除陆正耀之外的其余4大股东分别为钱治亚家族信托（持股19.68%）、Sunying Wong控制的Mayer Investments Funds（持股12.4%）以及大钲资本（11.9%）、愉悦资本（6.75%） 。
经***大摩财经报道 ， 神州优车披露的资料显示 ， Sunying Wong是陆正耀的姐姐 ， 为陆正耀的一致行动人 。
很显然 ， 瑞幸咖啡“出身显赫” ， 早期资金也来自资本实力雄厚的神州系 ， 从陆正耀本人的创业史上看 ， 他善于跨行创业 ， 瑞幸咖啡是其创立神州租车10年之后的再次跨行作品 。
1969年出生的陆正耀今年刚满50岁 ， 他的创业历史是不断变化行业的经历 。
在36岁之前 ， 陆正耀并未接触汽车行业 。 公开资料显示 ， 1991年自北京科技大学毕业后 ， 陆正耀在石家庄当公务员 。 三年后他辞职创立名为DITEL Technology的品牌 ， 从事通讯设备代理及系统集成等业务 。 2003年10月 ， 成立北京华夏联合科技有限公司 ， 从事企业VOIP业务 ， 这家公司拥有中国电信在北京67%的市场份额 。 神州优车的曾用名还用过北京华夏联合科技有限公司这一名称 。
直到2005年 ， 因其公司业务利润微薄 ， 陆正耀结合去美国考察的经验后决定进入汽车产业 ， 开始以轻资产模式运作主打汽车售后服务的UAA（汽车俱乐部）项目 ， 2年之后创立神州租车 。
2005年前后 ， 正是中国的汽车市场处于高速增长通道时期 ， 许多中国家庭开始拥有了家用小汽车 ， 后续又迎来了10年的上升时光 。 对于哪里是风口 ， 陆正耀表现出了很好的把握能力 。

#界面新闻#制造出瑞幸的人：用咖啡讲故事，仓促上市，自曝造假
本文插图
神州租车香港上市敲钟现场 ， 讲话者为陆正耀 ， 左二为钱治亚
彼时 ， 29岁的钱治亚进入陆正耀公司近一年便跟着他进入了神州系 ， 至13年后2017年从神州租车COO离职时 ， 钱治亚已经成为神州系为数不多的女高管 ， 在神州租车上市时与陆正耀、刘二海等一起敲钟 ， 有评价将钱治亚成为陆正耀的门徒——理解、领会并能执行陆正耀的创业战略 。 不过 ， 这是后话 。


推荐阅读


上一篇：跳槽那些事儿@阿里京东的“共享员工”怎么玩？点进来，一文看懂

下一篇：『华商韬略』罗永浩直播带货没翻车！他已经成把抖音电商直播带出圈了