湘阴县■湘阴县长拼多多直播化身“卖油郎”：中国家庭“万人团”集结“加油”( 二 )
按照每亩油菜地产出数十公斤菜籽油计算 ， 本场湘阴县长直播推广活动 ， 预计解决了总种植面积超过万亩的农户生计问题 。
拼多多平台数据还显示 ， 有30%的消费者选择了亲友共同拼单 ， 这意味着 ， 这场直播链接了成千上万的湘阴县油菜种植农户和中国家庭的餐桌 。
湘阴菜籽油直播 ， 是拼多多一系列"市县长助农直播"活动的延续 。 自2月10日起 ， 拼多多率先开启"市县长当主播 ， 农民多卖货"的模式 ， 已有二十多个地方的市县长亮相 。 截至3月31日 ， 拼多多"市县长助农直播间"累计直接售出农产品超过800万斤 ， 吸引近1100万消费者参与 。
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▲湘阴县县长李镇江（图右居中）说 ， 电商是湘阴农产品发展的引擎 ， 湘阴县正在开展三年电商行动计划 。
"湘字号"农产品吹响新电商集结号
参加此次直播活动的菜籽油品牌长康创办于1985年 ， 起家于湘阴 ， 是一家名副其实的"湘字号"企业 ， 专业从事农产品的深度加工 。
发展35年来 ， 长康已经跻身为国家级农业产业化重点龙头企业 ， 目前拥有10万吨食用油、6万吨酱醋等调味品等生产能力 。
长康集团总经理谭光辉介绍 ， 长康在湘阴县玉华镇等地建立了10个油菜种植基地 ， 仅环洞庭湖区域固定的绿态油菜基地就达到15万亩 。 通过与涂国良这样的农户签署协议 ， 农户严格按照长康的食品生产标准种植油菜 ， 并经专人指导监督 ， 长康按照市场价收购油菜籽原料 。
"包括湘阴县在内的环洞庭湖几十个县市 ， 以及湖南周围几个省份加起来 ， 长康菜籽油等农产品产业辐射带动了1.7万户农户 。 "谭光辉说 ， "农户不用愁销路问题 ， 不会像其它一些地方出现农副产品滞销的情况 。 "
长康等企业壮大组建"油脂湘军"的背后 ， 是湘阴县以及湖南这个粮油大省发展的写照 。
湘阴县在2017年入选"中国好粮油"行动计划国家级示范县 ， 聚焦粮食和油脂深加工两大产品体系 。 2019年中央1号文件提出"支持长江流域油菜生产" ， 湖南省宣布要把油菜打造成新的千亿产业 ， 完成1500万亩油菜生产保护区划定 ， 重点打造"湖南菜籽油"区域品牌 。
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▲湘阴县副县长方腊初（左图居中）在直播间里拌起了凉菜 ， 长康集团总经理谭光辉（左图居右）给她递上了生抽 ， 搭起了帮手 。
民以食为天 ， 传统粮油行业在生产端展现出雄心壮志 ， 在消费端也希望与时俱进 。
"我们的电商发展稍微迟了一些 ， 线上批发和零售才八千多万 ， 只占到公司2.7%的销售份额 。 "谭光辉介绍 ， 从2019年起 ， 长康公司开始跟拼多多等电商平台合作 ， 希望借助新电商迅猛的发展步伐 ， 在线上跟消费者建立更广泛、紧密的联系 。
2019年拼多多农产品年度报告显示 ， 拼多多的农副产品全年成交额达到1364亿元 。 通过直连农产品产地和城市消费者 ， 拼多多和全国主要农产区建立了紧密联系 ， 和全平台5.85亿年活跃买家实现精准匹配 ， 已经成长为中国农产品上行第一大电商平台 。
"此次县长直播推荐 ， 为本土特色农产品代言 ， 再加上农产区龙头企业的品牌加持 ， 能够有效帮助地方农产品向全国打开销路 。 "拼多多农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， 近期"湘字号"农产品连续通过县长直播的方式 ， 登上新电商的舞台 ， 引发全国网友围观 。
就在4天前 ， 湖南省益阳市安化县副县长陈灿平刚走进拼多多的直播间 ， 为全国网友推荐安化的黑茶产品 ， 帮助安化的茶农茶企打开销路 。 安化是"中国黑茶之乡" ， 全县茶园面积36万亩 ， 茶产业从业人员近36万人 。
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