北京日报客户端■“报复性消费”会到来吗？疫情下消费趋于理性，年轻人知道省钱攒钱了( 二 )
“北京开销大啊 ， 这个月总算意识到存款的重要性 。 ”房屋中介小杜虽然3月初就已复工 ， 但每天上班时长被缩短至5个小时 ， 收入一下子下降到平时的四分之一不到 。 “之前基本没储蓄 ， 全靠信用卡 ， 但好在平时收入能抵扣支出 ， 但这次发现行不通了 ， 3月的房租还是找朋友借的钱才算交上 。 ”
在望京做新媒体的小莎也遭遇类似的窘况 。 “之前还跟朋友说疫情不会影响自己 ， 没想到公司直接降薪一半 ， 不干就走人 。 我过年前刚刷信用卡买了一个任天堂Switch游戏机和一个戴森吸尘器 ， 这一下生活节奏全乱了 。 选择分期后 ， 我现在连外卖都不敢点 。 ”小莎感慨说 ， 比起“报复性消费” ， 现在自己更需要的是“报复性省钱” ， “今年赚钱太不容易了 ， 能省就得省 ， 真是痛的领悟 。 ”
采访人员注意到 ， 互联网理财的攀升 ， 也折射出年轻人在疫情期间对金钱格外凸显的焦虑 。 从数据来看 ， 自2月4日后 ， 支付宝上基金申购交易日均增长400%左右 ， 用户大多购入股票类基金 。 此外 ， 平台近期推出一些收益在4%以上的定期产品 ， 每天上架后很快销售一空 ， “存款”理财产品增长超过100% 。
《2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告》也显示 ， 疫情期间 ， 54.7%的消费者“增加了在投资理财领域的时间投入” ， 疫情结束后 ， 消费者“计划在投资理财领域的支出占比高达20.5%” 。 在“疫情期间所产生的新的生活计划”这一项中 ， 40.9% 的人选择增加收入 ， 比如理财、投资、基金等 。 ■链接商家也在改变心态创造商机
突如其来的疫情、各大门店的停业、接踵而至的压力……这让许多商家来不及就地等待疫情后的“报复性消费” ， 而是顺应消费者心态的变化 ， 借机转型推出一系列新服务 。
堂食几乎停滞下 ， 餐饮业开启“云做菜”带货 。 眉州东坡第一个把后厨搬到了直播间 ， 让大厨教网友做元宵、毛血旺、东坡肉等菜品 。 在天猫旗舰店其销售额较去年同期增长1400% ， 午餐肉销售额较去年同期增长2175% ， 香肠销售额较去年同期增长1561% 。 金鼎轩、海底捞、盒马工坊则纷纷推出半成品菜 ， 满足消费者疫情期间居家烹饪的需求 。
一些往常与“线上”联系并不紧密的传统行业也一改此前“不到现场就卖不出去东西”的销售模式 。 家装行业中 ， 居然之家与上千品牌商户一道 ， 组织了千余场直播 。 上汽大众、吉利汽车、奇瑞汽车等车企尝试推出线上展厅、直播购车 ， 一些车企甚至推出了“无接触式”购车体验 ， 提供送车上门、远程办理车险等服务 ， 力图将疫情带来的不利影响降到最低 。
“经过疫情期间的消费习惯培养 ， 人们对于线上消费的倾向会更高 。 ”北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟表示 ， 从这个角度看 ， 数字经济会在很大程度上缓解疫情的冲击 ， 成为经济的稳定器 。
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