「青海新闻网」云链视点——让品牌与消费者共赢
【「青海新闻网」云链视点——让品牌与消费者共赢】广告是商业世界的普遍存在 ， 也是品牌触达消费者的经典方式 。 在一些顶级流量阵地如中国的春晚和美国的超级碗 ， 其天价广告费更可以用“一秒值千金”来形容 。 广告在我们的生活中也随处可见 ， 从互联网到实体商超 ， 广告都在轮番抢夺消费者的眼球 。
很多人认为只有不出名的品牌才会想着打广告 ， 其实不然 ， 很多大品牌也是广告的常客 。 比如我们熟知的国酒茅台虽然已供不应求了 ， 但还是不停的花巨资打广告 ， 而且广告渠道覆盖甚广 ， 不仅在黄金时间做电视广告 ， 还有形式多样的冠名、品牌异业合作等等 ， 例如进驻央视国家品牌计划、新闻联播整点报时、各地高速路广告牌、城市中心的LED显示屏、高铁以及国外机场 ， 都有茅台的身影 。 包括很多世界大品牌如比如LV ， 兰蔻 ， 香奈儿等每年都会持续不断地打广告 ， 时刻出现在消费者的视野当中 。 早在2018年 ， 香奈儿的营销和广告共支出为14.6亿美元 ， 约占总销售的15.18% 。
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近年来 ， 随着互联网技术浪潮的革新 ， 广告形式和广告渠道也在不断发生变化 ， 数字营销成为新的广告核武器 。 电视、报纸杂志等传统广告载体一落千丈 ， 早在2015年四大传统媒体的广告之和就已经低于互联网广告的规模 。 新的流量巨头快速崛起 ， 非传统媒体平台强劲增长 。 在过去的2019年 ， 我国互联网广告总收入约4367亿元 ， 其中移动端流量份额占比达到70.8% ， 依旧是互联网广告投放主场 。 从网络广告的细分领域看 ， 主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域 。 专家认为 ， 互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣 ， “增长”一直是互联网广告行业的主旋律 。 5G及物联网技术的成熟 ， 也将催生新的数字广告生态 ， 此消彼长的互联网广告市场 ， 仍有广阔的增长空间 。
新广告潮流的到来 ， 也让一些传统大品牌的广告策略发生了很大的转变 。 2019年9月 ， 国际知名奢侈品牌LV宣布与拳头游戏开始合作 ， 共同发表独特的联名英雄皮肤 ， 由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自设计联名产品系列以及其它英雄联盟的相关虚拟内容 。 广告形式的变革和广告主的觉醒 ， 也让顺应时代的全新的广告平台呼之欲出 。 云链视点APP正是在此背景下诞生的全新的广告平台 。 云链视点打破了传统广告的商业模式 ， 聚合了众多优质品牌商家 ， 为广告主搭建了一个绝佳的展现平台 ， 提升了品牌曝光度 。 另一方面 ， 用优质的广告内容吸引了海量优质内容浏览者 ， 通过补贴奖励的方式推动用户积极分享广告内容 ， 让普通用户浏览广告的同时还能赚取收益 ， 也能转化成自己喜爱的品牌的消费者 。
在传统的广告投放中 ， 很多广告主常常抱怨的一句话是“有一半广告费都是浪费的 ， 但是你不知道浪费在哪里” 。 的确 ， 传统的广告投放具有覆盖面低、触达率低以及精准度低的特点 ， 到达用户端的时候也有接受度低、互动性差的弊端 。 云链视点以国家战略技术-区块链作为底层技术 ， 具有公开透明、安全可靠的特点 ， 让广告主的投放精准度大大提升 ， 而且有清晰的数据跟踪 ， 做到可追踪、可溯源、可评估;在用户端也充分发挥了分享经济的优势 ， 让用户在浏览优质内容的同时具有社交分享的动力 ， 从而显著扩大了广告的传播力度 。 云链视点的商业逻辑很好地平衡了广告主、消费者和平台三方的利益 ， 使三者的运转进入了一个可持续的良性循环 ， 形成了三方共赢的局面 。
5G的到来将会让移动内容分发产生新一轮的爆发式增长 ， 也会让广告形式更加丰富多样 ， 这对云链视点这类以区块链作为载体的移动应用来说 ， 将会是一个巨大的发展机遇 。
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