「」《安家》后无“爆款”，张新成难成下一个“李现”？|3月剧集观察( 二 )
不过该剧在网络热度和微博话题上保持了不错的水准 。数据显示 ， 该剧猫眼最高热度值为9773 ， 和《重生》《民国奇探》基本持平；微博主话题阅读量40亿 ， 在同期剧集中强势领跑 。不过相比同题材《亲爱的 ， 热爱的》猫眼热度值9980、微博同名话题阅读量370亿 ， 只能算是圈层狂欢 。
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《鬓边不是海棠红》是典型的高热度网络剧 。该剧猫眼最高热度值为9940 ， 远超《下一站是幸福》《安家》的9700+ ， 和《亲爱的 ， 热爱的》《陈情令》的9980+相差不多；不过该剧微博主话题阅读量19亿 ， 虽然在同期剧集中还算不错 ， 但远没有达到全民爆款的程度 ， 和《下一站是幸福》《安家》的过百亿有一定距离 。
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从豆瓣评分上来看 ， 七部在播剧中除了《如果岁月可回头》以4分的评价失落于口碑 ， 其他六部剧都保持了及格线以上的水准 ， 其中《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《重生》《民国奇探》豆瓣评分都在7分及以上 。当然这也与上文提及的背后的制作团队和主演阵容密切相关 。
整体来看 ， 这些剧集都在特定的受众群体中引发了圈层效应 ， 甚至掀起了超高的关注度；但若放眼整个市场 ， 这些剧集引发的关注又比较有限 ， 很难形成出圈效应 ， 一如《冰糖炖雪梨》的校园题材决定了其失意于中老年群体 ， 《鬓边不是海棠红》更受垂直用户的喜爱等 。下一个“李现”“肖战”难寻？
互联网时代评价一部剧的火爆程度 ， 出圈的话题和网络梗、对演员的提振效果和后续影响力亦是重中之重 ， 而它们也往往能够在社交平台上引发联动效应 ， 助力剧集热度再次升级 。《冰糖炖雪梨》等“预制爆款”失意于市场背后 ， 最重要的指标就是在话题度、造星力上的式微 。
上文提到的主话题阅读量之外 ， 话题度的另一个重要指标是形成全民热议的话题和网络梗 ， 前者如《都挺好》引发的关于原生家庭的讨论 ， 后者如《延禧攻略》中的“大猪蹄子”、“尔晴我劝你善良”、《都挺好》中的“手磨咖啡”等 。在播剧则在这一部分出现了明显的缺失 。
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以目前微博关注度最高的两部剧《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》为例 ， 前者虽然引发了诸多话题 ， 但除了#黎语冰告白成功##黎语冰棠雪胜利之吻#等剧情高甜时刻阅读量3.4亿、1.7亿 ， 其他细分话题阅读量则少有破亿的；后者中网友虽然对黄晓明尹正这对“中年CP”表示“真香预警” ， 但更多停留在圈层内 。
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在这个剧集与演员互相成就的当下 ， 爆款剧的造星力也走进了大众视野 ， 尤其是近年来 ， 爆款剧中演员一夜间爆火更是成为了常态 。以去年夏天为例 ， 《亲爱的 ， 热爱的》播出期间 ， 李现微博粉丝上涨1400万；《陈情令》更是让肖战、王一博迅速晋升新顶流 ， 影响力不容小觑 。
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艾漫数据显示 ， 2019年9月至2020年2月 ， 肖战连续六个月稳居90后明星商业价值榜榜首 ， 商业价值指数平均值为96.9 ， 解锁的品牌包括雅诗兰黛、蒙牛、OLAY等 。同时 ， 《2019腾讯娱乐白皮书·明星篇》显示 ， 肖战、王一博成功登顶“2019男明星影响力TOP10”和“2019明星带货指数TOP10” 。
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