「」《安家》后无“爆款”，张新成难成下一个“李现”？|3月剧集观察
文 | 肖晓
从《下一站是幸福》以“年下恋”撬动微博同名话题阅读量163.9亿、年度首个双网三域收视破2的上星剧、宋威龙成为新晋国民老公 ， 到《安家》以单日最高收视3.3 ， CSM城市网平均收视达到2.556和2.283 ， 微博同名话题阅读量135亿的成绩高调收官 ， 都见证了疫情对剧集市场的提振 。
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只是 ， 疫情点燃的剧集市场加速器 ， 在《安家》后逐渐退温 ， 甚至于在“后安家”时代 ， 剧集市场出现了爆款稀缺的情况 。当下虽有《冰糖炖雪梨》《如果岁月可回头》《鬓边不是海棠红》《不完美的她》等剧热播 ， 但预制爆款困于圈层、全民性话题稀缺、李现肖战等人的流量盛世难以复刻 ， 正是这些剧集面临的现状 。“预制爆款”困于圈层
除了去年以《都挺好》成就话题大剧 ， 这几年三月份剧集市场多是以冷清收尾 。只是疫情作用下剧集市场的一枝独秀 ， 让市场陷入一种极度乐观中；同时 ， 对标近两年大爆的剧集 ， 《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》等剧称得上是市场“预制爆款” ， 也就并不难理解市场对这些在播剧的过高期待 。
《冰糖炖雪梨》背后是超级爆款《香蜜沉沉烬如霜》的团队 ， 题材类型则是近年来屡出爆款的甜宠蜜恋 ， 尤其是去年《亲爱的 ， 热爱的》一度令市场疯狂 。与它状况大致一样的还有《鬓边不是海棠红》：《延禧攻略》的制作团队 ， 加上《镇魂》《陈情令》掀起的耽改剧市场热潮 ， 期待值自然不容小觑 。
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《不完美的她》改编自高分日剧、女性题材自带关注 ， 周迅、赵雅芝、惠英红三位实力演员加盟 ， 都让其具备话题大剧的特质；除此之外 ， 《如果岁月可回头》自带靳东的号召力、《重生》自带《白夜重生》的滤镜、《三千鸦杀》有原著效应……无论如何这都是一场“高手对决”的巅峰之战 。
只是事实如何呢？数据更有说服力：相比网络剧 ， 网台剧更容易引发全民关注 ， 再加上同时期一众卫视的扶贫剧排播 ， 《如果岁月可回头》《冰糖炖雪梨》算得上自带优势 ， 答案并不乐观 。
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以上周（3月21日-27日）收视为例 ， 中国视听大数据显示 ， 《如果岁月可回头》双卫视收视始终登顶 ， 平均综合收视率为2.087% ， 而其接档《安家》收官日的收视为3.377% 。换言之 ， 它并没有接住《安家》抛来的话题大剧的旗帜 ， 再加上其在网络热度、微博话题上的“乏力” ， 都让其迅速淹没在同期剧中 。
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《冰糖炖雪梨》的情况同样不乐观 。整体来看 ， 该剧以0.624%的平均收视率居于第四名 ， 卫视剧中仅次于《如果岁月可回头》；另一方面 ， 虽然本周该剧平均到达率和忠实度有所提升 ， 但是0.4-0.7的基数也说明了其在电视端的影响有限 。
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这里必须提一下受众群体 。艺恩数据显示 ， 该剧女性观众占比达到84% ， 同时观众中1-17岁占比最高 ， 18-35岁观众亦是主流 ， 但40岁+的用户占比尤其少 ， 这也意味着其并不是传统意义上面向掌握遥控器主体的剧集 。
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