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#新社汇and微会动袁帅#数字展览:会展业重启的“按键”在哪里？( 二 )


所以 ， 不同层面的扶持政策确实对会展产业应对疫情打击起到一定的缓解作用 ， 但是离会展业“重振”还有很大差距 ， 会展企业不能过度依赖政府的救助措施 ， 而是应该利用政府相关的政策积极开展企业自救和联合互助 ， 抱团取暖 。 行业协会要发挥引导和协调作用 ， 做好相应的数据统计分析 ， 组织专业人士对会展从业人员进行心理疏导和业务拓展培训 ， 帮助企业共渡难关 。
会展业重启的“按键”是会议？
众所周知 ， 会展产业结构多元 ， 核心形式是会议和展览 。 所以会议展览活动如果不能恢复 ， 会展业的“重启”就是一句空话 。 从目前国内疫情防控形势来看 ， 4月中旬之前展览业不会有明显启动的迹象 。 原定4月15日开幕的第127届广交会已经明确表示不会如期举办 。 如果说会展业是国民经济的“晴雨表” ， 那么作为中国第一展的广交会就是中国会展产业的“风向标” ， 其对全国会展产业的引领作用非常明显 ， 127届广交会的举办时间从某种意义上来说就是中国会展业全面重启的信号 。
广交会延期时日尚待确定 ， 但2020春季全球高端食品展（全食展）已经高调官宣4月23-25日在青岛国际会展中心举行 ， 该展会面积2.6万平方米 ， 预计展商350余家 ， 重要嘉宾200余人 ， 参观观众35000人次 ， 同期还伴有论坛、发布会、美食季等相关活动 。 按体量来讲这只是一个中等规模的展会活动 ， 但其象征意义不言而喻 ， 就是会展业正在局部回暖 。 实际上这也是会展产业相关的内容产业的助推作用 ， 是实体经济渴求市场复苏的强烈信号 。
相较展览领域的活跃态势 ， 会议产业目前还未见明显动作 ， 线下的会议论坛等活动还处于暂停阶段 。 虽然疫情期间线上视频会议非常活跃 ， 但也只是线下会议功能的一种补充 ， 无法取代线下会议的行业影响力和产业拉动优势 。 因为会议活动的组织难度相对于展览活动要小很多 ， 受众来源和会议规模也更加容易控制 ， 所以在新冠疫情语境下会议活动或可率先重启 。 尝试50-200人规模的线下中型会议或论坛 ， 采取必要的防控措施 ， 目的地可以选择疫情程度较轻且清零时间较长的地区和城市 。 在安全前提下举行实体会议 ， 既能够提振行业信心 ， 也可以释放会展业率先恢复的讯号 ， 因此会议活动更适合成为会展业重启的“按键” 。
线上会展算不算会展？
据相关部门统计 ， 截止到今年2-4月份 ， 全国的展览业损失已经达到2000亿元以上 ， 会议业损失几乎也等同于这个数字 。 这个统计数字指的都是线下会展活动 。 那么这就会产生这样一个问题 ， 线上会展到底算不算会展？如果算 ， 却没有被列入统计范畴 ， 如果不算 ， 那所谓线上会展存在的意义在哪里？受疫情制约 ， 线下会展活动全面停摆 ， 于是线上会展活动尤其是线上会议变得十分活跃 ， 已成为会展的全新形式 。 线上会展也还会产生利润 ， 如果纳入会展统计口径的话 ， 会展业的损失额度就应该大大缩减 ， 因为线上会展收益可以抵消一部分会展产业损失 。 但问题是并没有 ， 那究竟原因是因为什么呢？
近年来 ， 随着互联网的不断发展并与传统产业的不断嫁接 ， 形成了各种互联网经济模式 。 线上会展的概念也被提出和普及 ， 甚至有被鼓吹逐渐取代实体会展的趋势 。 不能否认互联网在会展项目运营过程中的重要作用 ， 但互联网目前与会展活动的主体功能还是有局限性的 。 线下实体会展为什么受欢迎？是因为其不仅仅是一种B2B、B2C或B2B2C的商业贸易行为 ， 更是一种面对面的互动体验和在场社交行为 。 最为重要的是会展的产业链条很长 ， 上下游之间可以嵌入众多产业内容 ， 也就是对周边产业巨大的拉动作用 。 而线上会展折叠并大大缩短了这个产业链条 ， 只是实现了B2B、B2C或B2B2C的功能 ， 虽然也会产生经济效益 ， 但是社会效益、人文功能、产业拉动功能都无法实现 。 线上会展更准确地说应该叫做会展线上环节 ， 它是线下会展的功能补充或者叫服务手段 。 当然这并不是说线上做不了活动 ， 互联网作为重要的线上平台有很多与之相契合的活动形式 ， 但就会展产业特点来说线上会展也是会展的论断还为时尚早 。


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