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最极客@抖音致海外社交巨头“恐慌”，TikTok究竟多受欢迎？


【最极客@抖音致海外社交巨头“恐慌”，TikTok究竟多受欢迎？】文/东方亦落
为了应对TikTok（抖音海外版）的崛起 ， 谷歌旗下的YouTube决定在今年推出名为“Shorts”的短视频功能 。 该功能允许用户上传短视频 ， 并在授权的音乐库中选取配乐进行制作 。 值得注意的是 ， Shorts并不会以单独的App形式推出 ， 而是依托YouTube存在 。
最极客@抖音致海外社交巨头“恐慌”，TikTok究竟多受欢迎？
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谷歌其实在去年10月就已有所行动 ， 打算收购视频应用Firework 。 Firework的口号为“社交移动的未来” ， 估值曾突破1亿美元 。 而Facebook在2018年11月也推出了自家的短视频应用Lasso ， 让用户可以制作分享15秒的短视频 ， 被很多人认为是Tiktok的翻版 。
这些科技巨头在短视频方面的举动 ， 在很大程度上都是为了应对TikTok在海外迅速走红的现象 。 根据应用分析平台App Annie发布的报告来看 ， 过去的两年间 ， TikTok的增长速率超出了125% ， 拥有数亿海外用户 ， 在过去的一年里 ， TikTok在苹果和谷歌的应用商店的首次下载量达8.42亿次 ， 同比增长15% ， 超过了Facebook、Instagram等老牌的海外社交应用 。
在美国 ， TikTok的月活用户数高达2650万 ， 其中16岁~24岁的用户数占比约60% 。 《华尔街日报》报道 ， 一般用户每天至少打开TikTok八次 ， 每天花在该应用程序上的时间约为45分钟 ， 而年轻人们更是会拍摄各种夸张有趣的视频来收获大量的赞转评 ， 和中国用户一样玩得热火朝天 。
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其实TikTok在海外的崛起策略和抖音在中国市场相差无几 。 平台中的AI算法会根据大数据选出适合不同用户口味的内容 ， 精准地描绘用户画像 ， 进行内容分发 ， 所以视频都能戳中不同浏览者的“敏感点” ， 让人欲罢不能 。
有了技术 ， 营销也不能落下 。 当时TikTok在海外投放广告几乎是不考虑成本 ， 烧钱圈地在哪儿都一样好用 ， 无论是在线下的广告位 ， 还是在Snapchat和Instagram这种老牌的海外社交应用上 ， TikTok的广告无孔不入 ， 但当时收TikTok广告费的老牌应用大概也没想到 ， 自己会亲自成就了日后的竞争对手 。
内容方面 ， TikTok去老牌社交应用中找到了大量的网红和意见领袖帮他们投放广告 ， 然后再通过巨额奖励激励内容创造者的活跃度和创作热情 ， 所以富有本土特色的优质视频层出不穷 ， 也让抖音在海外的征战之路更为顺利 。
如今的TikTok已经成为一种不容忽视的“入侵式”文化力量 ， 所以老牌巨头们都感到了威胁 ， 故而纷纷出手 。 谷歌收购Firework、YouTube推出Shorts ， 都是想要与TikTok 在短视频***应用方面展开竞争 。
去年7月的内部会议中 ， 马克·扎克伯格更是重点谈到了TikTok的走红和Facebook打算采取的应对策略 。 他对TikTok的评价是“首个由中国科技巨头推出的 ， 能够在全世界范围内取得成功的消费互联网产品” 。 认为Lasso能够在TikTok的影响力还不是特别大的地区占领市场 ， 并指望着借此与TikTok在更大范围内展开竞争 。
TikTok出海几年时间 ， 就迎来了“高光时刻” ， 不仅扭转了中国互联网行业“复制”美国产品的趋势 ， 更让美国互联网企业反过来模仿中国产品的模式 。 区区十几秒或几分钟的短视频 ， 足以让数亿用户沉迷其中 ， 也让老牌社交应用焦虑 。
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总的来说 ， 抖音的出海是相当成功的 ， 不过在这背后 ， 本土化的老牌社交巨头“恐慌” ， 各方利益的博弈也愈发激烈 。 TikTok虽然势盛 ， 但仍不可掉以轻心 。


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