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『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折( 二 )


『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折
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不过看完考拉活动页以后 ， 小编发现这个画风还是官方带歪的 ， 这款经典椰子商品详情页的逼真程度 ， 乍一看完全就是潮鞋风！也难怪机智的网友们直接接梗 ， 按照官方的画风全程配合了表演 ， 毕竟官方自己的画风就是这样的：
『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折
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强IP加强流行打造酷营销
虽然大家知道是愚人节玩笑 ， 但也纷纷表示这个玩笑开得很酷 ， 不仅务实而且环保 ， 关键是给椰子也赋予了很强的质感 ， 喝起来的感觉好像都不太一样了 。 而考拉酷站也因此一炮而红 ， 成了鞋圈热议的焦点 ， 可以说是一次非常成功的营销了 。 这场营销之所以这么成功 ， 核心原因还是因为考拉充分迎合了年轻人热爱潮玩新奇的心态 ， 椰子的强大IP关注 ， 以及整个事件的策划用心 ， 从外宣到包装 ， 都非常逼真 ， 让大家差一点就信以为真了 。
这里也给大家做了一个营销上的示范 ， 一方面要抓住消费者的心理 ， 一方面要利用好品牌的影响 ， 最重要的则是 ， 能够在这次营销中 ， 充分展示自己的品牌和特点 。 虽然说这个椰子不是真的鞋 ， 但是三折买椰子上考拉 ， 却一下子深入人心 ， 尤其是引发了鞋圈人的关注 ， 这无疑是最有效果的营销了 。
尽管这场活动被称之为最不正经的一次带货 ， 1000对椰子也确实5分钟内销售一空 ， 但我觉得更大的意义却不是在这个带货上 ， 而是把考拉酷街这个品牌推到了年轻人的心里 ， 让大家了解到这个地方的特点 ， 比如汇聚全球潮流尖货 ， 比如价格超级优惠 ， 比如正品有保障 ， 都比单纯的广告或者说教好很多 ， 千言万语汇成一句话“买潮牌 ， 上酷街” 。
『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折
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如果说之前的营销大家都是为了影响和流量 ， 那么到了今天 ， 营销的关键还是如何打动人群 ， 尤其是年轻人群 。 年轻人要的不仅仅是一个展现 ， 一个广告 ， 他们更喜欢娱乐以及互动 ， 让一切都能玩起来 ， 那么这个营销也就成功了一半 。 而这次最重要的是还有椰子的加持 ， IP的应用成为引爆圈层的关键 ， 也成为这次营销大获成功的关键 。
『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折
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最终 ， 这场营销的微博话题#考拉酷街#和#酷盖就该有椰子#阅读量突破1.4亿 ， 借助愚人节的“椰子错位营销” ， 考拉酷街用趣味的方式和强有力的利益点引发用户关注与参与 ， 让消费者记住了“买潮牌 ， 上酷GAI” 。
『万能的大熊』年轻人的不正经带货，4月1日考拉酷街椰子卖三折
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年轻就是未来
千禧一代退场 ， Z时代登场 ， 这个用户的更新和迭代 ， 带给了世界很多年轻的变化 ， 95后的年轻人已经走上了舞台的中央 ， 成为未来话语权的掌控者 ， 也成为了潮流的推动者 。 如果你不能抓住这个群体 ， 掌握他们的沟通方式 ， 那么你就会和未来的市场说再见 。
这些年轻人普遍家境优渥 ， 注重品质和服务 ， 对新鲜事物充满好奇 ， 追求个性化、多样化以及体验式消费 ， 愿意消费也敢于消费 ， 即便是产品价格不菲 ， 只要是潮流产品 ， 超过一半的人甚至愿意分期买单 。 这一代人从小就没有过过什么苦难的日子 ， 自然对自己也更好一些 ， 所以对于这一代人的产品和营销 ， 性价比往往不是关键 ， 潮流时尚和极致的品牌力 ， 才是核心 。 就好像大行其道的椰子 ， 价格不菲 ， 但大家都喜欢 ， 既可以分期购买 ， 也有尝鲜后出二手回血追求下一款的 ， 他们绝不是挥霍无度 ， 而是有着更加成熟的消费观 。


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