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『镁客网TB』AR行业“风雨凋零”，苹果能否撑住半边天？( 二 )


同时 ， 苹果要做AR硬件的爆料也是“络绎不绝”：仅苹果要推出AR头戴式设备的新闻从2018年传到现在 ， 一度连AR头显的代号以及外形都被媒体接连曝光 。
当时媒体报道称苹果的AR研发团队人数超过1000人 ， 但期间又有人跳出来说苹果停止了AR项目 ， 团队已经解散 。
真真假假的传闻让苹果的AR产品更加扑朔迷离 。
但有一点无疑是确定的 ， 苹果一直在手机、平板等移动硬件产品上为AR软件开发做出妥协 。
如今 ， 距ARKit的发布已经过去了三年 ， 这款软件工具包也最新迭代到了3.5版本 ， 引入了实时人体遮挡、动作捕捉与跟踪 ， 充分利用iPad Pro上的LiDAR扫描仪和深度感应系统 ， 进一步增强软件的场景理解 ， 提升AR体验 。
『镁客网TB』AR行业“风雨凋零”，苹果能否撑住半边天？
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可以看到的是 ， 在不断的升级优化中 ， 苹果越来越重视软件升级与硬件的融合 ， 尤其是和深度传感器的结合 。
另外 ， 苹果还为去年发布的iPhone 11带来了能够进行精准空间定位的UWB（超宽频）技术 ， 进一步补全了AR体验的短板 。
据业内人士分析 ， 苹果的AR规划可能会分成几个阶段：软件解决方案ARKit——硬件解决方案——初级头戴式解决方案（手机AR）——初级分体式/一体式解决方案——一体式解决方案进化（迭代） ， 最终逐渐替代iPhone ， 进入AR时代 。
AR硬件发展举步维艰 ， 苹果无法撑住半边天
在ARKit横空出世的那一年 ， 无数业内人士都将AR的希望寄托于此 ， 他们非常看好苹果的正式入局 ， 认为其必然会让移动AR迎来一个新的发展高峰 。
然而实际上 ， 苹果在其中扮演的角色并没有大家料想的那么关键 ， AR软件带来的突破并没有推动硬件走到台前 。 当前 ， 整个AR行业乌云压顶 ， 被认为会取代手机的下一代计算平台AR硬件 ， 却依然处于尴尬的发展困境 。
据Digi-Capital发布的2019年VR/AR调研数据显示 ， 2019年AR/VR投资规模超41亿美元 ， 这是继2017年和2018年之后AR/VR领域获得投资的第三高记录 ， 但2019年AR/VR投资数量较2018年下降27% ， 投资价值（美元投资）较2018年下降了35% 。
十年河东 ， 十年河西 ， 那些辉煌过的企业 ， 尤其是专注于AR硬件的公司 ， 有不少走到了“穷途末路” 。
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曾经的融资神话Magic Leap遭遇产品商用化的难题 ， 一度传出准备出售的消息 。
成立于2010年的Daqri ， 专注于AR头戴式硬件的研发 ， 其巅峰期估值高达3亿美元 ， 在今年2月被传已经倒闭 ， 被Snap接手了公司的资产和员工 。
再往前还有Meta因为产品研发失败陷入融资困境 ， 以资抵债出售给了以色列的早期风投公司 。
除此之外 ， 还有诸如Scope AR收购以色列AR创企WakingApp ， 家庭服务巨头Frontdoor收购AR家装创企Streem等大鱼吞并小鱼的事件频发 。
可想而知 ， AR行业面临的压力之大 。
视场角小、佩戴舒适差、价格贵……一方面是AR硬件在消费市场步履维艰 ， 另一方面是AR软件在智能硬件上大放异彩 ， 诸如AR营销、AR教育成为消费市场的香饽饽 ， 但实际上多数表现不错的消费市场产品几乎都是依靠IP的力量 ， 而不是依靠AR技术的优势 ， 所以它们的火爆更像是过眼云烟 。
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从技术角度来看 ， AR行业在这几年的沉淀中 ， 在光学模组、全息显示等方面有所突破 ， 但这些突破并没有打开消费端市场 。
苹果、谷歌、微软、亚马逊乃至国内的阿里等大公司对AR的态度也是若即若离 ， 在硬件上的动作寥寥 。


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