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产业气象站@制定2020年跨境电商海外营销方案，读懂Facebook用户数据

你知道吗？Facebook的用户量已经高达24.5亿！这对于有Facebook广告投放需求的人群无疑是个令人兴奋的数据 。
如何做好Facebook营销 ， 首先要了解Facebook这些年来在用户属性方面的变化 ， 以及了解广告受众 ， 这样才能帮助你精准的做好在Facebook投放广告时的广告目标、预算、投放国家/地区和受众定位的决策 。
因此 ， 从以下几个方面盘点Facebook的用户特征
1、每月超过24.5亿的活跃用户
Facebook数据显示 ， 目前 ， 每月有超过24.5亿人登录该平台 ， 相较于2018年的23.2亿人次略有增加 。 另外 ， 每天有超过162万人活跃在Facebook上 ， 该数字相比2018年也有所增加 ， 同比增长9% 。
2、广告受众增长率降至0.4% ， 仍有缓慢增长
在2019年7月至9月之间 ， Facebook广告受众的增长率为0.4% 。 与上一季度3%的增长率相比 ， 有明显下降 。 预测表明 ， 在2020年仍将保持缓慢增长 。
3、75%的美国成年人每天刷Facebook
近75%的美国成年人每天不“刷”一下Facebook都过不去 。 此外 ， 超过一半的美国人每天会多次登录Facebook 。
4、7/10的美国成年人在使用Facebook
根据皮尤研究中心（PewResearchCenter）的数据显示 ， 71%的美国成年人在使用Facebook ， 而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube ， 后者占74% 。 另外 ， 不到2/5的美国成年人使用Instagram ， 屈居第三位 。
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5、13岁至17岁年龄段的Facebook用户数量最多
TikTok虽然在青少年间掀起了新热潮 ， 但放眼全球来看 ， Facebook仍然垄断着社交市场 。 Hootsuite、Kepios和WeAreSocial的研究表明 ， Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年 ， 这一数据在Snapchat上是6690万 ， Instagram上13岁至17岁年龄段的用户数达到5290万 。 但是 ， Facebook的年轻广告受众可能正在减少 。 该公司的广告工具显示 ， 与2019年第二季度相比 ， 该平台的青少年用户减少了2.6% 。
6、Facebook的用户覆盖各年龄段
Facebook与那些在特定年龄段用户间流行的社媒平台不同 ， 以LinkedIn为例 ， 其最大的用户群为年龄在25岁至49岁的美国成年人 。 但Facebook在大多数年龄段的用户分布相当均匀 。 例如 ， 年龄在18岁至49岁之间的美国人中 ， 有超过75%的人使用Facebook 。 而且 ， 在这个年龄跨度内的用户分布差异很小 。 实际上 ， 年龄在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数量 ， 与30岁至49岁之间的用户几乎一样多 。 换句话说 ， 使用Facebook的父母和孩子都很多 。
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【产业气象站@制定2020年跨境电商海外营销方案，读懂Facebook用户数据】7、老年用户是基数小但增长最快的Facebook用户群
几乎在所有社媒渠道中 ， 注册用户数会随着年龄的增长而下降 ， Facebook也不例外 。 与年轻一代相比 ， 年龄在50岁以上 ， 且为Facebook用户的可能性不太大 。 但是 ， 老年人也恰好是Facebook上增长最快的用户群体 。 皮尤研究中心的数据显示 ， 自2012年以来 ， 美国老年人在该平台上的份额增加了一倍以上 。 在Facebook用户年龄特征方面 ， 随着中年人逐渐步入老年阶段 ， 老年用户增长较快的这种趋势可能会持续攀升 。
8、Facebook在老年人中非常受欢迎
虽然老年用户可能是Facebook基数最少的用户群 ， 但与其他社交网站相比 ， 他们还是更倾向于选择Facebook 。 在年龄65岁以上的美国人中 ， 有46%的人使用Facebook 。 相比之下 ， YouTube的这一比例为38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%） 。 另一个有趣的现象是 ， 老年人在Facebook上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高 。 这点可能跟中国老年人喜欢转发养生话题的文章和虚假报道的“朋友圈文”相类似吧 。


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