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荣耀：千里马决战黑天鹅 荣耀30S助力5G普及


荣耀：千里马决战黑天鹅 荣耀30S助力5G普及
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【荣耀：千里马决战黑天鹅 荣耀30S助力5G普及】
今年虽然没有了MWC ， 消费者也不能出门 ， 但一点也没有影响厂商们的5G斗志 ， 这三个月以来 ， 各大品牌都在密集发布新品 ， 一开年就展现出“正面刚”的激烈场面 。
“正面刚”的一个典型就是3月30日发布的荣耀30S ， 其以彪悍的性能却搭配了个低调的价格 ， 荣耀此举够狠辣 ， 无疑瞬间又增加了市场的火药味 。 其实 ， 在厂商5G争夺越显激烈的同时 ， 也加速给消费者带来福音 ， 厂商斗得越狠 ， 消费者越能用上好的5G产品 ， 尽早体验5G生活 。
5G的到来 ， 或许并不因为疫情而减缓 ， 反倒会加速 。 同时 ， 5G带来的排位赛也拉开序幕 。
疫情助推5G飞轮转动 ， 普及到达关键节点
荣耀：千里马决战黑天鹅 荣耀30S助力5G普及
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疫情如同突然到来的黑天鹅 ， 打乱了所有厂商的节奏 。 在1月下旬开始 ， 中国市场被按下暂停键 ， 整个2月份线下业务几乎停滞 ， 而线上业务也受到物流的掣肘 。 更为艰难的是 ， 很多生产线也被迫暂停 。 根据中国信通院发布的数据 ， 2020年2月 ， 国内智能手机出货量634.1万部 ， 同比下降54.7% 。
然而 ， 一季度的惨淡并没有让手机产业从业者感到悲观 ， 相反大家觉得市场触底后反弹的力度很大 。 来自IDC的预测中国终端市场在第一季度整体销售量将下滑 ， 预期超过30%-40% ， 但后期将呈现U字型反弹 。 同时 ， 来自厂商的信息也验证了U字型反弹已经开始 。 前不久懂懂笔记在采访OPPO全球副总裁吴强时 ， 他透露2月底OPPO销量已恢复至去年同期水平 。 而小米中国区总裁卢伟冰也告诉懂懂笔记 ， 2月底小米已经完全恢复 。 来自荣耀的信息更为乐观一些 ， 赵明表示：“荣耀手机的反弹非常大 ， 已经超过2019年同期 。 到3月份之后增长更多了 ， 远远超过两位数的一个增长 。 相比于有些厂商的子品牌总份额还要高出至少20-30% 。 ”同时 ， 因为荣耀线上业务优势明显 ， 所以2月的市场表现比较抢眼 ， 冲到了中国市场的第2名 。
在需求反弹的同时 ， 用户对手机性能的需求也更高 。 在疫情期间 ， 用户每天使用手机的时长大大增加 ， 发现一部好手机有多重要 。 同时 ， 随着5G网络部署的进程 ， 以及在线学习、在线办公、远程商务等新应用的兴起 ， 更高性能、更快速度的5G手机显得尤为必要 。
业内有一个共识 ， 就是从4G向5G过度的速度要快于当年从3G向4G的过度 。 而且 ， 当下手机的生命周期平均在28个月以上 ， 那么今年购买手机的用户 ， 一定会把5G作为一个重要选择条件 。 这也是为什么在今年初我们看到主流厂商已经都开始All in 5G了 。
市场的反弹已经开始 ， 但整体环境还是有些复杂 。
一是销售端 。 中国市场看似在恢复 ， 但是黑天鹅的翅膀正在煽动着全球市场 ， 海外市场影响多长时间、会影响哪些地区 ， 现在整体形势还不好预测 ， 这也就导致厂商的很多策略只能“见机行事” ， 不能提前对全球市场做更细致的部署 。
二是供应端 。 因为全球各个区域的疫情不一样 ， 分布在全球不同地区的手机零部件供应商和整机生产线受到影响的程度也不同 ， 比如三星、小米、OPPO都已经关闭了位于印度的工厂 。
第三则是产业变量——5G 。 这种更新换代往往意味着市场的重新洗牌 。 从3G到4G ， 诺基亚没了 ， 苹果起来了 。 中国市场这个过程从“中华酷联”演变为“华米OV” 。 所以对于厂商而言 ， 今年要应对疫情挑战的同时 ， 更要把握好进入5G的节奏 。
疫情推动了5G飞轮转动的速度 ， 5G手机到达加速普及的一个关键节点 。 “在这种情况下 ， 对于厂家来讲就是一个综合能力的考验 。 这个综合能力涉及到对商业的判断 ， 供应链的能力 ， 渠道的能力等等 。 赵明认为 ， 4G与5G手机的切换节奏不是一蹴而就的 ， 在此时发布荣耀30S ， 就是希望踩准节奏 ， 在最合适的时候、用最合适的产品去满足消费者的升级需求 ， “荣耀30S就是掀起消费者5G手机购买欲望的消费者甜点 ， 这样就必定是一个爆款 。 ”


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