江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 体育 > >

[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜( 二 )


这与快时尚的进入不无关系 。 「快时尚」、「基本款」之类的时尚理念 ， 在社交媒体上广为传播 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

穿上优衣库基本款羽绒服 ， 你甚至可能和吴亦凡同款
上一代人还在穿西装和运动服 ， 这一代人已经不能忍受这样审美的服饰了 。
何况 ， 这个时代许多职业既不要求西装革履地上班 ， 也不要求白领们多运动 ， 西装和运动服多少显得不合时宜 ， 休闲服饰开始崛起 。
在过去 ， 夏天放眼望去都是polo衫和衬衫一统天下；而现在 ， 穿着美特斯邦威的一代男人长大了 ， 他们夏天更喜欢轻松活泼的圆领T恤 ， 冬天则有无所不在的带帽卫衣 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

小时候最迷的就是电视剧奋斗里面的男主角陆涛为什么一定要把polo衫的领子竖起来
这些 ， 恰恰是优衣库提供的产品 。
根据优衣库最新年报 ， 优衣库在中国大陆卖得格外好的是UT印花系列与弹力裤[2] 。 UT印花系列包括T恤与卫衣 ， 而弹力裤就是有弹力的、成分里添加了氨纶的卫裤 。
优衣库的产品舒适度高 ， 容易打理 。优衣库不但研发速干的面料 ， 还有可机洗的羊毛衫；优衣库的缺点则是款式不多 ， 也不会有太大的花样 。
但这个缺点 ， 放到中国男人身上 ， 就不再是缺点了 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

优衣库性价比为什么高
虽然同被定位为快时尚 ， 可优衣库与服装巨头Zara、H&M走的战略是不同的 。
优衣库主打基本款 ， 注重面料和功能 ， 单品产量高、更新频率较低、更平价 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

作为优衣库代言人、全中国男人的老婆新垣结衣推广基本款功不可没
Zara和H&M有更多款式 ， 单品产量更低、更新频率更快 。 同走基本款战略的品牌还有佐丹奴、堡狮龙等[8, 9,16] 。
基本款 ， 某种意义上也可以说是缺乏个性的 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

但东亚人 ， 似乎并不想穿的那么有个性 ， 即使是在这个所谓「彰显个性」的时代 。
一项跨国调研显示 ， 中国消费者认为功能性和舒适性更重要；而加拿大认为服饰风格更重要[13] 。
集体主义的文化濡染 ， 让中国消费者克制自我表达：
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

个人主义 ， 则让加拿大消费者更注重通过穿衣自我表达与形象建构[13] 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

优衣库在中日韩的销售额和利润 ， 比欧美更为成功 ， 也能说明这一点[2,14] 。
而且优衣库还有一个秘密武器——颜色 。 相比起Zara和H&M ， 优衣库提供了更广泛的颜色选择[6] 。
优衣库创始人柳井正 ， 是一个色彩狂魔 。 今年在中国特别流行的摇粒绒 ， 其实是优衣库在2000年就推出的 ， 那个时候优衣库就为摇粒绒提供了51种颜色[7] 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
本文插图

柳井正没有解释理由 ， 只是强调应该给消费者更多选择[7] 。
事实上 ， 单款提供更多颜色 ， 是在大家都买同款衣服时 ， 降低了撞色概率 。
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜


推荐阅读


上一篇：■阔腿裤已经凉凉了，今年流行“老妈裤”，照着穿美到犯规

下一篇：#红豆说文史#袁咏仪晒出自用的面霜，却因便宜被看不起，网友：敏感暗沉没有了