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[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜


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[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
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本文转载自|浪潮工作室
ID|WelleStudio163作者|言烟
互联网上流传着一条「消费定律」——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人 。中国男人 ， 被描绘成了一群清心寡欲的消费者 。 他们不爱逛街 ， 不爱买衣服 。 买得少也就算了 ， 甚至还有人嘲笑他们的审美 ， 认为他们「土」 。你在网上随处可见这样充满恶意的文章标题：
「中国男人穿衣品味差？是的」
「中国男人月入万元为什么还是不懂得体二字」
「让中国男人穿好衣服 ， 真是世界性难题！」
中国男人不爱买衣服[3] ， 这的确是事实 ， 至少不如女人爱买 。 2018年 ， 中国的女装市场规模是9991亿 ， 而男装只有5726亿[4] 。
但男装里有一个例外 ， 那就是优衣库 。
中国男人格外钟情于优衣库 ， 2019年天猫发布的双十一男装成交排行 ， 优衣库排第一 ， GXG第二 ， 太平鸟第三（当然 ， 女装成交量优衣库也是第一） 。
同时 ， 优衣库入榜10亿成交品牌榜单 ， 这个榜单另外三家是耐克、阿迪达斯、南极人 ， 它们都没入围男女装top10榜 ， 由此可以推测 ， 它们是靠卖鞋或其他上榜的 。
那么问题来了：不爱买衣服的中国男人 ， 为什么格外喜爱优衣库呢？ 优衣库究竟有什么能耐 ， 让中国男人心甘情愿掏钱？
[杜绍斐]优衣库才是中国直男真正的衣柜
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优衣库 ， 才是中国男人的衣柜
在男装领域 ， 今天的优衣库基本上可以说是独孤求败 ， 把中国男人死死攥在自己手里 。
中国是优衣库增长最快、最活跃的区域[1] 。 2018年-2019年 ， 优衣库中国营业收入同比增长14.3％ ， 至5,025亿日元（300多亿人民币）；营业利润同比增长20.8％ ， 达到了890亿日元 。
优衣库没有公布中国区男装销售的收入 ， 但哪怕我们假设男装只占优衣库收入的1/5 ， 优衣库还是能从中国男人的钱包拿走60亿元人民币（这还是保守估计） 。
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不光是双十一抢中国男人的钱包 ， 优衣库还跟各种动漫、超级英雄、潮牌联名 ， 生产各种周边 ， 一年四季都在努力把中国男孩的衣柜填满
上面提到 ， 天猫双十一男装成交额第二的品牌是GXG 。 我们按照60亿的假设值来算 ， 2019年上半年 ， GXG男装收入只有该值的1/10[5] 。
少数可以与优衣库抗衡的品牌 ， 可能是绫致中国旗下的杰克琼斯和思莱德 。 不过绫致中国不公布销售额和利润 ， 难以讨论 。
总的来看 ， 不能说中国男人只穿优衣库 ， 但中国男人有一大群穿优衣库 。
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二十年前的优衣库可能不会想到 ， 自己能在中国取得如此巨大的成功 。
优衣库第一家中国门店 ， 于2002年9月在上海开业[14] 。
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优衣库在中国的门店量及销售额经历了快速扩张
可那时候 ， 横扫市场的是运动品牌 ， 或者是美特斯邦威这样的品牌 ， 它们曾经历过长达十多年的辉煌增长 。
后来的故事大家可能知道了 。 2012年至2014年间 ， 运动服饰品牌关闭了3000多家门店 。 而波司登到2015年则关闭了约5000家门店[15] 。
优衣库渐渐拥有知名度 ， 并在2018年已经成为销量最高的国外服饰品牌[2] 。


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