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[微博]微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种


北京联盟_本文原题：微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种
[微博]微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种
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【[微博]微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种】近期热播剧《安家》《想见你》《爱的迫降》 ， 它们都有片段早于剧集流出 。
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《想见你》
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《爱的迫降》
全民热播剧《安家》前不久迎来大结局 ， 王子健向朱闪闪求婚、“九八五”回归创业团 ， 为该剧画上圆满句号 。 然而 ， 不少网友却并未对该结局感到惊喜 ， 因为早在三天前 ， 王子健、朱闪闪撒糖 ， 徐姑姑与父亲和好等官方“剧透”便已传遍微博；而一段十几分钟的预告混剪 ， 更是提前囊括了大结局所有精彩内容 。 有网友戏称“如今在微博都能直接看剧了！”
近两年 ， 剧方多以微博作为营销的中坚阵地 ， 而微博看剧 ， 也因此成为当下年轻人最崇尚的碎片化娱乐方式 。 今年年初 ， 宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》便成功攻陷微博 ， 以大量撒糖片段引得网友欲罢不能地追剧 。 但随着剧情进展拖沓、配角戏份多 ， 不少观众又回到微博 ， 以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品 。
为何微博看剧成为当下最流行的新方式？该趋势是否会影响正片的收视数据？***采访人员随机调查了189名观众 ， 并走访业内人士 。 在大多数观众看来 ， 微博看剧并不影响他们回顾正片；专业剧宣也透露 ， 微博营销是当下电视剧“出圈”最便携的通道 ， “可能会对正片有一些影响 ， 但不大 ， 毕竟长视频、短视频用户间不存在天然冲突 ， 反而会对正片有所引流 。 ”
省时、防拖沓是微博追剧主因
从播前预热、中途热搜、收官造话题 ， 如今观众只要打开微博热搜 ， 便可轻易掌握一部剧当下的剧情走向 。 在***采访人员调查的观众中 ， 几乎所有人都会用微博观剧 ， 其中57%的观众会通过微博搜“剧透” ， 甚至会直接搜索结局；47%的观众经常被微博片段“荐剧”；还有35%的观众甚至只会看微博的预告混剪 ， 且超过一半的观众会因在微博看到剧情 ， 而决定第二天是否追剧 。 在此次调查中 ， 43.3%的观众透露曾经用微博“刷完”一部剧 。
探究微博观剧的原因 ， “省时间”是第一要素 。 在调查的189名观众中 ， 近80%都是26到50岁 ， 朝九晚五或每日“996”的上班一族 。 这类中青年是影视剧的主要受众群 ， 但由于工作繁忙 ， 很难抽出固定时间观剧 ， 利用通勤、午休、睡前等碎片化时间在微博看“CUT” ， 则成为他们追剧的首选方式 。
此外 ， “剧情拖沓”也成为网友用微博观剧的主要原因 。 之前电视剧《新世界》曾因70集的长度劝退了不少观众 。 据此次调查数据显示 ， 54%的观众都是因“正片拖沓 ， 微博精华”而在微博观剧；53.44%的观众会在微博看角色或CP的片段；更有31%的网友会根据作品节奏 ， 决定是否回顾正片 。
微博营销“出圈”不会影响收视
从传统媒体到社交媒体 ， 影视剧营销早已随着互联网的发展转移阵地 。 业内人士均表示 ， 微博营销是目前宣传渠道中最重要的一部分 。 “微博营销是重要阵地 ， 尤其是对于都市剧社会话题的出圈扩散 ， 微博是最好的平台 。 ”资深剧宣小俊（化名）透露 。
负责电视剧发行的小宅（化名）也表示 ， 微博流量巨大 ， 且易于对社会话题、情感话题进行大规模探讨 ， 这首先便为影视剧“破圈”提供了很好的媒体环境 。 其次 ， 由于微博的社交媒体属性 ， 当某个网友对于剧情产生兴趣时 ， 其转发不亚于自来水宣传 。 例如《锦衣之下》便凭借“撒糖”片段 ， 令不少没看过原著小说的网友也在争相转发 ， 造成长尾效应 ， “再多的官方背书 ， 不如网友自发安利 。 ”


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