『品牌』时尚安华，更懂你的生活——ANNWA安华全新官网上线( 三 )
同样的 ， 在瓷砖板块 ，PLUS+大板砖路易斯灰的推出 ， 生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚” ， 取材于土耳其的顶级大理石 ， 细节丰富 ， 深灰色的线条 ， 狂野却不显凌乱 ， 纹理延伸 ， 呈现时尚大气的经典之作 ， 雅致而不乏情趣 ， 更是一种自然而然的魅力 ， 营造充满时尚和品质感的生活空间 。 
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在全国拥有10大生产基地 ， 总面积超过6000亩 ， 销售网点布局超过3000家 ， 资深的行业地位奠定了ANNWA安华加速品牌年轻化的基底 ， 多年的用户沟通积累则使得品牌提出全新的slogan——“时尚安华 ， 更懂你的生活”更多了几分底气 。 或许这也是为什么在疫情笼罩的2020年初 ， ANNWA安华仍然有信心敲响品牌年轻化的战鼓 。
顺应“大家居”行业趋势
打造差异化竞争优势
一直以来 ， 在卫浴瓷砖品类乃至整个家居行业 ， 品牌之间的同质化严重 ， 相似的产品特性、相近的市场定位、相同的目标市场 ， 品牌之间没有明显的差异化 ， 必然难以打开市场局面 。 以ANNWA安华为代表的具有战略眼光的品牌早已洞察到：走出同质化 ， 唯一的突破口就是打造品牌的差异化竞争优势 。
就像15年前的特仑苏 ， 在乳业市场竞争激烈的环境下 ， 通过“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这一差异化品牌定位 ， 让其在高端奶市场站稳了脚 。 可以说 ， 聚焦品牌核心价值 ， 打造差异化的竞争优势 ， 成为品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地的不二法门 。
而在年轻人主导家居消费市场的大背景下 ， “大家居化”、“智能化”、“定制化”成为家居行业的必然发展趋势 ， 不少的品牌开始实现自我升级与变革 。
纵观卫浴瓷砖品牌 ， 在大家居化上 ， 想要在卫浴或厨卫有限空间里做更大程度全家居化开发 ， 但专业度不够；在智能化上 ， 专注单品智能或贩卖智能环境 ， 但诸多品牌无法将智能提升到品牌定位层面 ， 只停留在产品端或营销端 。
ANNWA安华则可以通过十七年的专业沉淀与积累 ， 将原本独立的卫浴、瓷砖品类进行整合 ， 并在传统产品的基础上 ， 运用先进的技术提升产品的智能化、延伸产品品类 ， 满足在新时代下年轻消费群体的一站式智能家居需求 ， 让品牌形成区别于同行业其他品牌的独特优势 。
纵观国内外行业动向 ， 各大品牌都在专注传播内容和渠道的年轻化 ， 但ANNWA安华已然将时尚年轻的价值观植入品牌骨髓 ， 前文提到的视觉呈现、官网布局和用户体验上的革新 ， 或许只是ANNWA安华在行业内进行品牌年轻化占位的先头部队 。
总结：
不难发现 ， 品牌年轻化不仅要通过品牌价值传递给消费者 ， 还要通过消费者能切实感同身受的载体塑造年轻化形象 。 未来 ， ANNWA安华将在占位年轻有态度的战略下 ， 通过在每一个消费触点逐渐构建完整的“年轻有态度”的链路 ， 强化品牌年轻化的形象 ， 让我们拭目以待！
（责任编辑：李显杰 ）
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