「宝马」宝马实施新一轮举措支持汽车市场回暖
进入4月 ， 中国国内疫情防控态势继续向好 ， 本土疫情传播已基本阻断 。 各地生产、生活情况正在逐步趋于正常；在继续防范本土病例零星散发和境外输入病例传播的大背景下 ， 不少地方在当地政府的支持下 ， 经济活动在逐渐重启 ， 汽车市场整体消费氛围同样也在逐步复苏 。
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4月2日 ， 宝马在中国启动以"蓝天白云"为主题的全新品牌行动 ， 展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情；同时 ， 宝马采取的新一轮经销商支持计划——"焕新计划"也已经落实到宝马在全国的经销商 。
这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知 ， 对于中国消费环境变化的积极契合 ， 体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验 。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示："随着中国抗击疫情的进程 ， 宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段 。 在1月份疫情爆发后 ， 宝马立刻进入‘战斗’状态 ， 在这个阶段宝马实施了一揽子措施 ， 着力保护员工健康 ， 积极捐助支持前线医务人员 ， 并通过一系列手段维持业务运营 ， 包括加强对经销商的财务支持 ， 通过线上渠道延续客户服务等 。 "
"随着疫情防控形势的逐渐向好 ， 我们进入了第二阶段 ， 引导业务运营重回正轨 ， 也即在保证员工安全的前提下 ， 在市场回暖的地区恢复业务运营 。 截至目前 ， 宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施 ， 支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平 ， "高乐补充说 ， "进入第二阶段 ， 我们不仅要重振业务 ， 同时也要重拾信心 。 本周 ， 我们将会启动‘蓝天白云’品牌计划 ， 希望给大家带来信心 ， 与消费者产生感情上的共鸣 。 "
全新"蓝天白云"品牌传播迎接春暖花开
宝马本次推出的全新品牌行动以"蓝天白云 ， 定会如期而至"为主题 。 "蓝天白云" ， 是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称 。 这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传 ， 深入人心 。 本次品牌行动以"蓝天白云"形象为核心 ， 展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常 ， 盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情 ， 以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心 。
【「宝马」宝马实施新一轮举措支持汽车市场回暖】
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全新BMW品牌标识拥抱数字化时代
随着"蓝天白云"品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识 。 从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识 ， 变成更加扁平化、更透明的形式 。 全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学 ， 二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点 ， 以极具亲和力的姿态 ， 欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界 。
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全新品牌标识以更大的灵活性 ， 适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点 。 通过这样的全新标识 ， BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变 ， 对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度 ， 并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要 。
全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌 ， 变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌 。 通过全新品牌标识的上线 ， BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词 。
这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布 。 该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动 ， 而不会应用于宝马车身 ， 经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变 。
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