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[发家致富路]手机因推广促销卖得多赚得少，小米去年营收破2000亿

3月31日 ， 小米集团（1810.HK ， 简称“小米”）于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报 。 财报显示 ， 2019年小米集团营收达2058亿元人民币 ， 同比增17.7% ， 经调整后净利润115亿元 ， 同比增34.8% 。
【[发家致富路]手机因推广促销卖得多赚得少，小米去年营收破2000亿】财报中值得注意的一点在于 ， 第四季度包含双11等重要促销节日 ， 但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的0.321亿部微增至第四季度的0.326亿部 ， 小米智能手机收入则从第三季度的323亿元下滑至第四季度的308亿元 ， 环比下跌4.6% 。 这还是在小米第四季度做了非常多市场推广和促销下实现的 。
小米集团总裁王翔对第一财经采访人员回应称 ， 因为小米在第四季度进行大量市场推广与促销 ， 以及在海外市场推出非常多款低价位产品 ， 该季度小米手机营收与毛利率环比有所下滑 。
今日收盘 ， 小米股价10.44港元 ， 涨3.78% ， 总市值2508亿港元 。
[发家致富路]手机因推广促销卖得多赚得少，小米去年营收破2000亿
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推广活动影响两大板块利润
财报显示 ， 2019年小米智能手机部分收入达到人民币1221亿元 ， 同比增长7.3%；2019年第四季度智能手机部分收入达308亿元 ， 同比增长22.8%；2019年小米智能手机销量达到1.23亿部 ， 2019年第四季度智能手机销量达到0.326亿部 ， 同比增长30.5% ， 环比实现微增 。
2019年第四季度智能手机ASP（平均零售价）为每部945.1元 ， 而2019年第三季度为每部1006.5元 ， 环比下跌 ， 同比上升了2.2% 。 小米方面表示 ， 2019年第四季度在中国大陆和海外市场进行了季节性销售活动 ， 导致与前一季度相比ASP下降 。
反映到毛利上 ， 财报显示 ， 小米整体毛利由上个季度的82亿元减少4.8%至78亿元；智能手机分部毛利率由上个季度的9.0%降至7.8% ， 主要是由于季节性销售活动所致 。
毛利率同样受到影响的还有IoT与生活消费产品部分 ， 财报显示 ， 该部分2019年度收入621亿元 ， 同比增加41.7%；2019年第四季度该部分收入为195亿元 ， 同比增加30.5% 。 但上一季度的同比增速为44.4% 。
针对于该部分增速下滑的原因 ， 王翔对第一财经采访人员回应称 ， 2018年第四季度小米IoT业务实现非常大的增长 ， 使得整体业务规模非常大 ， 同时电视及其他品类产品也已做到很大规模 ， 小米电视在中国销量突破1000万 ， 因此 ， 2019年第四季度IoT业务整体环比增长没有特别大主要是因为基数过大所致 。 另外财报显示 ， 该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季节性促销活动 。
作为财报中唯一实现毛利率环比上升的业务 ， 互联网服务部分2019年收入达到198亿元 ， 同比增长24.4%；2019年第四季度该部分收入达57亿元 ， 同比增长41.1% 。 财报显示 ， 互联网服务分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7% ， 主要是由于广告业务及金融科技业务毛利率上升 。
具体来看 ， 2019年12月MIUI月活跃用户数达到3.1亿 ， 同比增长27.9% ， 其中中国大陆地区的MIUI月活跃用户数为1.1亿 。 2019年第四季度广告收入达到30亿元 ， 同比增长17.8% 。 互联网广告业务的增长主要得益于持续优化移动互联网产品 ， 增强用户黏性 。
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2020年第二季度海外市场将受影响
席卷全球的新冠肺炎必然也对小米集团生产销售等业务造成影响 。
财报显示 ， 从业务角度看 ， 供应链方面由于中国工厂的关闭 ， 小米在2020年2月和3月遇到暂时性生产中断 ， 但目前生产大部分已恢复 ， 产能已回升到正常水准的80%到90% 。
在中国大陆市场 ， 疫情高峰期间 ， 大多数商店停业或缩短营业时间 ， 客流量大幅下降 ， 影响到线下销售 。 但由于小米线上渠道优势 ， 整体影响相对较小 。 小米方面表示在2020年3月下旬手机出货量已出现快速反弹 。


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