『高飞锐思想』努力就白搭了，红米超越荣耀，卢伟冰有多难？，方向错了
真是一场功成名就的线上发布会 ， 向媒体和受众传递了太多“长自己志气 ， 灭他人威风”的爆炸性信息 。 看完线上音视频和有关媒体报道 ， 高飞锐思想也迷惘了：小米旗下的红米能全面超越华为旗下的手机品牌荣耀？
3月24日 ， 小米召开了2020年的第二场线上新品发布会 ， 也是红米的首场发布会 。 小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总裁卢伟冰火力全开 ， 毫不客气地点了荣耀手机三死穴：产品不如红米、价格越来越背离、品牌方向认不清 。
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说到兴奋处 ， 卢伟冰踌躇满志地表达了2020年的光荣和梦想：完成对荣耀品牌的全面超越 ， 包括产品的超越 ， 品牌的超越 ， 中国市场销量的全面超越 。
有带有情感倾向的米粉加持 ， 发布会很嗨 ， 激情燃烧！从气氛和调调看 ， 仿佛2020年小米全面超越华为 ， 红米全面超越荣耀 ， 是铁板钉钉 ， 水到渠成的了 ， 只要坐等2020年的日历一页页撕完 ， 第三方市场调研公司数据出炉即可——因为在卢伟冰看来 ， 小米对华为很了解 ， 知己知彼 ， 又拿捏住了对手死穴 ， 要不胜都难 。
今年2月份 ， 似乎这种超越已经变为现实了 。 前几天 ， 小米高管转发了市场调研公司StrategyAnalytics的数据 ， 称2月份全球手机出货量 ， 小米为600万部 ， 华为仅550万部 ， 小米比华为多出50万部 ， 已经超越了 。 高飞锐思想相信 ， 小米这次发布会上的野心和激情 ， 就是被这个数据激发出来的——尽管这个数据被另一家市场调研机构CounterpointResearch的数据否定 。
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随着卢伟冰激情演讲不断推进 ， 受众也在心里不断地打着问号：荣耀手机真不如红米手机么？荣耀品牌真不如红米品牌么？红米销量真能超越荣耀销量么？
理论上是存在这种可能的 。 实际上到底如何 ， 不是靠说 ， 是靠做 ， 是要用实力说话 ， 用结果说话 ， 不是自己既做运动员又做裁判的 ， 裁判得让给第三方数据公司和消费者来做 。
荣耀产品不如红米？荣耀品牌不如红米？
我们来看看数据 ， 因为数据能够比较真实地反应市场情况和消费者喜恶 。
据市场调研机构CounterpointResearch数据 ， 2019年中国手机市场的份额排名第一名为华为 ， 占有率为24% ， 第二、三名分别为步步高旗下的双子星座OPPO和vivo ， 占有率都是18% ， 第四名为荣耀 ， 份额为11% ， 第五名为小米 ， 份额为10% 。
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从第四名的荣耀和第五名的小米的份额来看 ， 两者似乎很接近 ， 只差了一个百分点 ， 要实现超越不难 。 但值得提醒的是 ， 这个数据是小米的 ， 包括了小米和红米两个品牌 ， 而不是红米一个品牌 。 高飞锐思想没有看到2019年红米手机的出货量 ， 但可以肯定 ， 老子都不是荣耀对手 ， 儿子就更不用说了 。 这些数据很好地反应了在中国消费者心目中 ， 对相应品牌的欢迎程度及其产品质量的认可程度 ， 容不得狡辩、歪曲和抹黑 。
事实上 ， 小米成立于2010年；Redmi（红米）于2013年7月正式推出 ， 2019年1月实现品牌独立 。 荣耀品牌于2018年推出 ， 随后荣耀手机后来居上 ， 实现超越了；红米要咸鱼翻身 ， 难度有点大 ， 因为各自背靠的大树不一样 。
2019年 ， 在中国市场 ， 华为系占到35%以上份额 ， 小米（含红米）为11% ， 中间差了一个第二名OPPO还不止 。 从手机出货量来看 ， 2019年华为手机出货量达2.385亿部 ， 小米手机出货量为1.245亿部 ， 约为华为手机的一半 。
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