【和讯名家】未来行业或再迎风口，疫情期间小家电走俏
本报采访人员赵琳琳报道
自新冠肺炎疫情发现以来 ， 由于出行受限、门店人流减少 ， 家电行业遭受到较大影响 。
据国家统计局统计 ， 1月份至2月份 ， 全国社会消费品零售总额同比下降20.5% 。 在耐用消费品当中 ， 家用电器和音像器材类商品零售额同比下降30% 。
小家电市场销量走俏
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采访人员注意到 ， 疫情期间 ， 线下销售基本处于停滞状态 。 本该是有所作为的春节促销 ， 半数以上的门店都处于停业状态 ， 即便有一些尚在营业的卖场 ， 也是门可罗雀 。
线上销售也同样受到了一定程度的影响 。 而这些影响主要来源于交通管制 ， 小区、村庄封锁 ， 以及快递、物流和上门安装等条件的限制 ， 订单量明显减少 。
其中 ， 上门安装类的电器损失最为严重 。 主要还是因为快递物流受限 ， 以及工人延迟复工等客观因素 ， 导致安装类电器的销售明显下滑 。
此外 ， 家电企业面临着与其他行业同样巨大的成本运营压力 。 对于各企业来说 ， 各项费用支出并没有因为业绩下滑和延迟复工而相应减少 ， 所以企业的运营压力非常大 ， 这对于各企业的资金链是个严峻的考验 。
然而 ， 疫情之下家电行业的发展可谓是一半海水一半火焰 。 虽然行业发展形势严峻 ， 但新兴家电品类却迎来新一轮的消费热潮 。
相关数据显示 ， 淘宝平台上 ， 一款空气炸锅月销3.3万件；一款破壁机月销超2万件；一款多功能料理锅月销超1万件 。
【【和讯名家】未来行业或再迎风口，疫情期间小家电走俏】京东家电数据显示 ， 2月至3月中下旬 ， 电火锅成交额同比增长140%；苏宁数据显示 ， 2月份 ， 空气炸锅和电烤箱销售分别增长831%和199%；奥维云网数据显示 ， 1月份 ， 破壁机在线上渠道实现20.01亿元销售额 ， 同比增长26.11% 。
而火了的不仅是厨房家电 ， 还有卫生消毒类家电 。 苏宁数据显示 ， 消毒柜销量同比增长205% ， 洗碗机搜索量同比增长283% ， 壁挂新风及新风系统同比销售增长304% 。
由于消费者普遍足不出户 ， 电视等与家居娱乐相关的家电产品同样受到热捧 。 天猫、京东等电视平台的客服曾向采访人员表示 ， 带有视频通话功能的社交电视品类供不应求 ， 原以为备货充足 ， 但后来还是不得不联系补货 。 海信方面的数据显示 ， 1月份海信社交电视的销量环比增长了213.46% 。
除此之外 ， 在疫情期间 ， 紫外线灯、电动口罩、电热饭盒、果蔬清洗机等均有着不俗的销量成绩 。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受《中国产经新闻》采访人员采访时表示 ， 新型冠状病毒培养起国人健康家电消费意识 ， 因此在疫情期间 ， 消毒类家电销量走俏；今年春节不似以往 ， 可以自由出行 ， 任意走动 ， 大部分时间大家都是呆在家里 ， 为丰富居家生活 ， 娱乐类家电产品受到大家的一致好评；再者 ， 就是“中华美食家”的崛起 ， 在抖音、快手等社交软件的带动下 ， 疫情期间 ， 一些做饭“小白”选择在家中施展厨艺 ， 这就催生了厨房智能家电的发展 。
未来市场需求潜力大
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有业内专家表示 ， 虽然疫情期间家电市场有新品类刺激 ， 但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响 。 此次疫情对家电行业来讲 ， 更多的是短期销量停滞 。
中研普华研究员覃崇在接受《中国产经新闻》采访人员采访时也认为 ， 家电市场区别其他行业 ， 需求只是在短期内被抑制 ， 并不会永久消失 ， 等这场疫情结束后 ， 需求会逐渐释放 ， 但是不会立刻形成报复性消费 ， 因为消费者的恐慌情绪还需要缓冲一段时间 ， 未来将会形成U型消费趋势 。
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