『』2019年博彩类手游市场发展概况及2020年趋势预测
手游分析师 Abhimanyu Kumar 联合一些业内人士对 2019 年博彩类手游市场进行了分析 ， 并预测了 2020 年该品类的发展趋势 ， 以下是该报告的整理版 。
一、总体概况
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作为移动游戏市场的第三大品类 ， 博彩类手游收入连续两年保持 20% 以上的增长 。2019年总收入为 33 亿美金 ， 同比增长 26% ， 但下载量增长陷入停滞 ， 2019 第四季度甚至出现了负增长 ， 开始显现存量市场特征 。
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老虎机仍然是博彩游戏最大的子类别 。2019 年收入为 23 亿美金 ， 同比增长 14% ， 贡献了约 40% 的收入增长 ， 但与 2018 年的 70% 相比有所下降 。这主要是由于以《金币大师》为代表的休闲/混合博彩游戏的崛起 ， 该品类 2019 年收入为 4 亿美金 ， 同比增长 316% 。
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宾果游戏和棋牌类游戏2019年收入均为3亿美金 ， 前者同比增长33% ， 后者同比增长仅为 1% 。
二、下载量触顶 ， 收入向头部集中
过去三年的下载量情况表明 ， 博彩游戏的用户增长陷入停滞 ， 并且收入增长主要靠头部公司推动 ， 尤其是鲸鱼玩家 。但这些公司也在面临鲸鱼玩家支出下降、目标用户老龄化、获客成本过高的挑战 。
以最大的社交博彩游戏公司Playtika为代表 。2019年Playtika的老虎机游戏下载量同比增长率一直是负数 ， 这和他们减少广告投放有很大关系 。
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Playtika 的例子反映了这个行业的现状 。相较于其他类型 ， 博彩游戏市场体量较小 ， 虽然用户生命周期长 ， 但用户增长逐渐触及天花板 ， 获客成本极高且回报周期长 。
三、真实货币博彩合法化带来的冲击
作为社交博彩游戏最大市场的美国 ， 对总收入贡献超过三分之二 。由于美国大部分地区不允许线上博彩使用真实货币 ， 因此用户只能投向社交博彩游戏这块灰色地带 。（注：在社交博彩游戏中 ， 玩家只能花钱买筹码 ， 不能套现）
然而 ， 随着越来越多的州推动线上真钱博彩合法化 ， 社交博彩游戏将遭到威胁 。不过立法是个漫长的过程 ， 据行业人士估计 ， 最早也要到 2022-2023 年才会有相当数量的州通过法案 。
四、头部厂商应搭建产品矩阵 做好交叉推广和用户激活
Newzoo 对美国、英国和澳大利亚的社交博彩游戏玩家进行了调查 ， 过去半年内每位玩家平均玩了 14.5 款游戏 ， 在 5.5 款游戏中消费 。
博彩游戏玩家往往会同时玩 3-5 款游戏——通常是老虎机游戏 。当他们在一款游戏中连续输时 ， 就会转玩另一款 。因此头部厂商必须搭建好产品矩阵 ， 做好交叉推广和用户激活 。
同时 ， 保住“摇钱树”产品是关键 ， 通过持续推出活动和增量式创新促进收入的稳定增长 。
五、颠覆式创新将会是中小公司的出路
去年以色列公司 Moon Active 推出的《金币大师》 ， 通过将老虎机与休闲玩法相结合 ， 成功扩大了用户范围 。但《金币大师》真的能推动该品类的用户增长吗？换句话说 ， 《金币大师》是否为传统老虎机市场带来了新用户？
通过分析 4 款头部老虎机游戏 ， 我们发现《金币大师》与其他游戏的关联度非常低 ， 传统老虎机玩家更愿意忠实于原类型 ， 即便转玩其它类型 ， 也更倾向于选择宾果或棋牌 。
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