【】网易云音乐携手吉卜力工作室：社群效应下的日音后花园( 二 )
品质 ， 一直是日本音乐重要的标签之一 。网易云音乐的品牌形象 ， 其新生代用户追求的“品质感”和调性 ， 也都与此契合 。
但在品质之外 ， 吉卜力工作室等日本音乐版权方 ， 这些经典IP经营者 ， 他们青睐网易云音乐还有什么原因？
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第一就是用户的社群化效应 。只作为内容商店和播放器 ， 已经不能满足诸如二次元等分众圈层用户的深度需求 ， 社群化 ， 是作为音乐人、内容方与用户长期沟通的重要渠道 。
吉卜力工作室等内容经营者 ， 除了需要展示和售卖自己的内容 ， 也需要聆听用户的声音 。在播放量和评论量等基础之外 ， 网易云音乐评论区的“晴雨”、UGC歌单的创造力和各种社区互动的反馈 ， 不仅是掌握市场、用户变化的重要依据 ， 更为存量音乐版权带来了新的价值 。
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【【】网易云音乐携手吉卜力工作室：社群效应下的日音后花园】第二就是用户群体的年轻特性 。据统计 ， 网易云音乐95后用户中的活跃用户占比超过60% ， 2019年的新增用户中有85%是作为95后的新生代 ， 这些高粘性的年轻用户群体 ， 不只是现在的市场 ， 也是未来的市场 。
所以 ， 云村里的二次元城池 ， 映射了新生代用户当下的喜好和未来的选择 ， 即使对于经典IP ， 这也依然具有吸引力 。分众圈层社群的新机遇
近几年 ， 在音乐综艺与短视频的冲击下 ， 传统播放器的媒介属性都在失灵 ， 而社群化却迎来了新的生机 。
音乐综艺和短视频 ， 逐渐成了音乐作品和音乐人的重要舞台之一 ， 可惜在内容更迭高频的视频内容生态 ， 虽更能刺激用户的感官 ， 但缺少对音乐和音乐人后续经营的承接 。
音乐作品如何实现续航？传统的音乐平台 ， 要进行怎样的升级？那些好听的歌曲如何再次被唤起 ， 那些表现惊艳的音乐人如何被长久地记住？
分众圈层社群 ， 就是新的机遇点 。以作品和音乐人的IP为核心 ， 把听众充分地留住 ， 留住他们的情绪、表达、互动 ， 甚至是消费：这就是网易云音乐差异化运营的深耕成果 。
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就像吉卜力工作室与网易云音乐的版权合作 ， 在推广与售卖之外 ， 更是建立起了与日本音乐用户长期交流的平台 。对合作而言 ， 经营的不只是动画电影的音乐 ， 也包括其动漫经典IP本身的“影响力续航” 。
对于用户来说 ， 音乐平台也不止是“CD架”和“音像店” ， 而是因音乐引发相关情感和寄托的后花园 。
深耕三年 ， 在网易云音乐上 ， 围绕ACG与日本音乐 ， 差异化打造的这座城池 ， 成为了分众音乐圈层运营的“样板间” ， 也是音乐作品发表后长久经营的重要媒介 ， 势会吸引更多的经典IP和分众内容进驻与合作 。
社群化的蜕变 ， 使得网易云音乐作为音乐平台中的一股新势力存在 。超脱冰冷的常规线性运营 ， 围绕社群用户诉求的靶心 ， 做的一切动作也都会更精准 ， 有力 。
如今 ， 网易云音乐与吉卜力工作室的携手还只是开始 ， 经典IP的新老作品经营 ， 一定会在这座城池反复尝试 ， 探索出更多有意思有价值的落脚点 。
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