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【】网易云音乐携手吉卜力工作室：社群效应下的日音后花园

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作者 | 张志明
3月13日 ， 网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作 ， 获得旗下动画音乐的全面版权 ， 包括《龙猫》、《千与千寻》和《哈尔的移动城堡》等经典IP 。
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ACG与日本音乐 ， 其受众覆盖了众多忠实的80后90后 ， 以及新生代的95后00后群体 。作为独特的音乐分众圈层 ， 用户群体交织于主流与亚文化之间 ， 高粘性和高消费潜力是他们的特性 。网易云音乐是如何蓄水这些用户的“精神家园”的？
实际上 ， 从2017年开始 ， 网易云音乐就开始重点布局了日本音乐内容 ， 先是与爱贝克思（avex）合作 ， 这也开启了大规模日本音乐正版化的先例 ， 随后又接连引入了KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、哥伦比亚唱片日本等公司的版权 ， 积累了大量的ACG内容资源 ， 并推出了预售、专访、评论互动等多种模式的配套运营 ， 深耕了日本音乐的阵地 。
此后 ， 2019年 ， 由RADWIMPS创作 ， 收录日本票房冠军《天气之子》多首主题曲的专辑《天気の子 complete version》 ， 在网易云音乐卖出19万张 ， 又创下了日本音乐在华的数字专辑销售纪录 。
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这在印证了新生代用户群体的版权意识和消费能力的同时 ， 也让我们好奇 ， 为什么网易云音乐能在ACG与日本音乐领域多有斩获？二次元集群 ， 云村或成又一“后花园”？
经典的日本音乐与ACG文化 ， 辐射了众多95后00后等新生代群体 ， 在强势媒体属性的主流视频网站之外 ， 经历多年终于养育出B站——这个“后花园” 。他们珍视ACG的世界 ， 追一部作品会从少年、青春期 ， 到工作成家 ， 甚至一生 。
而在线音乐平台 ， 也终于找到了落脚 ， 通过从内容、体验和社交等维度的深度运营 ， 网易云音乐里也终于盖起了一座新的二次元城池 。
有赖于音乐社区的差异化特色 ， 网易云音乐从上线以来 ， 就已经不是一款工具性的播放器了 。对于日本音乐爱好者这类圈层用户来说 ， 社区化属性尤为重要 。
以RADWIMPS为例 ， 2017年 ， RADWIMPS在网易云音乐上 ， 率先和日本同步开启了演唱会LIVE专辑+现场视频的付费专辑售卖；2018年 ， RADWIMPS在中国的演唱会 ， 网易云音乐也作为演出门票售卖与推广的官方渠道之一；期间更有专访、预售、独家问候等不同内容释出；而RADWIMPS也早在2017年就入驻平台 ， 发布动态与粉丝积极互动 。
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对于ACG与日本音乐而言 ， 除了音乐内容以外 ， 演出门票等周边的提供 ， 与更多同好沟通的机会 ， 都是用户体验闭环的重要组成部分 。
在云村 ， RADWIMPS的粉丝不只是听歌 ， 他们还能做得还有更多 。音乐评论的交流与碰撞 ， 演出门票和周边的购买 ， 歌单与评论的二次分享 ， 甚至还可能因为一次精准的日推找到同好 ， 等等这些社群化的一切 ， 都是云村里的这座二次元城池的重要基石 。
新生代用户群体 ， 尤其是95后00后 ， 他们对普通的工具感情淡漠 ， 但对于能玩儿得立体 ， 收听和消费后有表达有回应的社区 ， 更容易产生共鸣 ， 找到归属 。这也正是RADWIPMS专辑能创下销售纪录的重要原因 。
如今 ， B站出圈 ， 而网易云音乐的深耕也已经展露了成效 。为什么日本音乐版权方 ， 会更加青睐网易云音乐？


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