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广告■品牌方这样进行短视频广告植入，80%的用户都会买单！


_本文原题：品牌方这样进行短视频广告植入 ， 80%的用户都会买单！
可以说短视频在2019年是一个爆发期 ， 各类流量蜂拥而入 。 6亿独立用户 ， 87分钟的日均使用时长 ， 多达20次的日均使用次数的短视频显然已经成为了未来的主战场 。
各大品牌方也是在各类APP上面投放信息流广告 ， 但大部分往往都会被用户残忍划过 ， 你有想过原因是什么呢？
短视频广告是指以时间较短的视频来承载的广告 ， 它以轻、爆、快的特点成为品牌方互相挣食的营销新领地 ， 虽然短视频植入的方式和效果比较好 ， 但其实操作起来并不是那么容易的 。
一般来说 ， 在短视频中 ， 我们可以利用人脑在短暂记忆中的视觉停留性 ， 在视频的显眼处或者视频播放的高潮部分 ， 适当的插入品牌广告内容 ， 让用户对品牌有一定的认知 ， 或是延续传统的广告宣传方式 ， 让整个视频都承载着广告而播放 ， 不过这些方式都过于“露骨” ， 很容易引起观众的反感 。
所以我们就要去思考 ， 如何利用平台考虑如果做广告 ， 做一个能引起消费者注意的才是成功的广告 ， 下面是我总结的目前最常用的一些短视频广告植入形式 。
创造情景来插入广告
广告■品牌方这样进行短视频广告植入，80%的用户都会买单！
本文插图
这是目前互联网短视频最常见的广告植入方式 。
一般作品都会有一个特定的主题 ， 视频的前半部分会把握好自身视频的风格来进行主题的叙述 ， 后半部分在进行巧妙的转换 ， 创造情景来对后面的广告做出铺垫 。
最终 ， 整个视频是以一种轻松诙谐的形式展现出来 ， 又不失巧妙的承载了广告的内容 。
看此类视频 ， 用户可能会有一种被套路的感觉 ， 但却不会心生厌恶 ， 反而加深了对商品的记忆 。
在使用产品时进行种草
广告■品牌方这样进行短视频广告植入，80%的用户都会买单！
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此类广告最常见于美食和美妆类的视频账号 。
当用户通过观看视频进行美妆学习的时候 ， 会自然的加深对化妆品的记忆 ， 过程中如果KOL可以对相关商品进行讲解和推荐时 ， 就会达到事半功倍的效果 ， 极大程度的刺激用户的购买欲望 。
对广告进行“二次创作”来打广告
广告■品牌方这样进行短视频广告植入，80%的用户都会买单！
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所谓的对广告进行“二次创作” ， 就是说现有视频已经是广告了 ， 然后短视频KOL对结合自己作品的风格和特点 ， 对广告进行“二次创作”来发布 。
相信大家都看过电影讲解类的短视频吧 ， 采用快速解说的方式讲述影片的内容 ， 不过影片内容巧妙的转化为广告的宣传的内容 ， 这类视频往往令人感叹“脑洞清奇” 。
【广告■品牌方这样进行短视频广告植入，80%的用户都会买单！】如何在短视频中巧妙的植入广告 ， 这时需要品牌方根据自己品牌调性和特色 ， 展开天马行空的想象 。 不管是以怎样的植入形式 ， 都要知道 ， 用户来是为了看视频而不是为了看广告而来的 ， 要如何真正做到“润物细无声” ， 就要多花心思了 。


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