GPLP犀牛财经▲冲击高端产品失利，波司登股价下跌65%回购注销6000万股
作者：沙拉酱
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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国民羽绒服第一品牌波司登（03998.HK）近5个月股价下跌严重 ， 波司登选择回购股份 。
3月27日 ， 波司登发布公告称 ， 注销3月9日至20日购入的6000万股回购股份 。 此前 ， 波司登于3月20日曾按1.7港元/股至1.75港元/股回购了500万股 ， 耗资864.65万港元 。
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波司登是一家主营羽绒服生产与销售的企业 ， 自1995年以来连续24年位列中国羽绒服行业第一的位置 ， 于2007年在香港上市 。 截至2019年9月底 ， 波司登在中国已经拥有5716家门店 ， 在全球72个国家和地区都有布局 。
自2019年11月份开始 ， 波司登的股价一直呈现严重下跌的趋势 。
截至2020年3月 ， 波司登创下2020年以来最低1.54港元/股的记录 ， 相比较2019年11月份最高股价4.47港元/股 ， 已经下跌高达65.54% 。
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波司登除了股价出现比较大的波动以外 ， 其目前依然还面临着一些内部以及外部环境的挑战 。
从波司登内部而言 ， 其近几年着力打造其高端品牌“登峰”羽绒服却惨遭失利 。
2019年10月底 ， 波司登专门在上海为其高端品牌“登峰”举办了一场发布会 ， 发布会上发布的“珠穆朗玛峰”款羽绒服售价高达11800元！然而 ， 据天猫数据显示 ， 在2019年“双11”时 ， 其“珠穆朗玛峰”在天猫旗舰店上的销量为个位数 ， 波司登登峰系列业绩惨不忍睹 ， 未突破三位数销量 。
截至目前 ， 在天猫上搜索波司登“珠穆朗玛峰”款羽绒服 ， 系统显示“没有找到相关宝贝” 。
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不仅如此 ， 在外部环境之下 ， 波司登的“国民第一羽绒服”也遭受到了威胁 。 其竞争对手意大利品牌盟可睐（Moncler）和加拿大鹅（CanadaGoose）进驻中国后 ， 也给波司登造成了威胁 。
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【GPLP犀牛财经▲冲击高端产品失利，波司登股价下跌65%回购注销6000万股】具体来看 ， 波司登2015年的营收以及增速被Moncler品牌超越 ， 并一直位列其后 。 在2018年 ， Moncler的净利润高达3.8亿美元（约26亿元） ， 2019年波司登的归母净利润为9.8亿元 。 排除因汇率造成的影响 ， 综合来说 ， Moncler的净利润远远高于波司登的净利润 。
在2016至2018年三年内 ， CanadaGoose虽然业绩不如波司登以及Moncler ， 但是其增速却高于另外两者 ， 不断蚕食“国民羽绒服第一品牌”波司登的市场 。
此外 ， 受2020年公共卫生安全事件的影响 ， 波司登线下大多数门店都暂停营业 ， 波司登羽绒服在此期间的销售也遭受到了较大的冲击 。
东方证券分析师施红梅等在2月24日发布的研报中提出 ， 波司登主营羽绒服业务预估一季度销售仅占正常全年的10% ， 女装业务全年低于预期 ， 目前局面依然存在着比较大的不可控因素 。
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在本应该最热销的季节 ， 波司登羽绒服自己却陷入了“寒冬期” 。
未来波司登股价能否逆袭？波司登能够度过其“寒冬期”？GPLP犀牛财经将持续关注 。
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