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娱乐硬糖▲直播怼粉、助理翻车…走红太快的李佳琦站在火山口上( 二 )


在此期间 ， 李佳琦卖出的脱毛仪因货不对版、机身磨损、拒绝退货等问题 ， 引得消费者集体维权 。 事发数日 ， 李佳琦才在微博发出售后处理通知 。 品牌方出面澄清误会、现金补贴 ， 脱毛仪事件暂时告终 ， 避免了大面积的消费者信任危机 。
但群众的放大镜一旦拿起来 ， 就不会轻易放下 。 3月24日 ， 李佳琦直播时调侃庆庆需要转运珠 ， 又被网友解读成内涵顾客 。 果然 ， 脱粉时 ， 没有一句话、一件事是无辜的 。 据传 ， 当晚李佳琦带货数据明显浮动 ， 近80%的商品没能卖空 ， 全无往日上线秒空的热烈氛围 。
娱乐硬糖▲直播怼粉、助理翻车…走红太快的李佳琦站在火山口上
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其实 ， 红包事件前 ， 李佳琦直播间已风波频出 。 某位观众刷屏质疑口红掉漆 ， 李佳琦解释一番后回怼“你别看我直播了 ， 不差你这一个” 。 小助理付鹏状告遭挚爱粉谩骂 ， 李佳琦发文称“做人好难 ， 做公众人物更难” 。
几经波折 ， 李佳琦游走在风评两极 。 微博上 ， 粉丝奋战在控评反黑的前线 ， 为哥哥事业保驾护航 。 再看知乎、豆瓣 ， 李佳琦口碑出现断崖式下跌 ， 一度从组宠沦为群嘲 。
据硬糖君观察 ， 李佳琦在最近的“湖北爱心专场”状态略有调整 ， 甚至自黑玩梗“回应”了念错品牌、网络攻击等问题 。 而免费直播、百万捐款的公益属性 ， 也为他赚足好评 。
饭圈攻进主播圈
始于福利 ， 陷于颜值 ， 忠于人品 ， 说得是李佳琦粉丝的心路历程 。
2018年 ， 李佳琦和马云比拼涂口红一战成名 ， 喊着“OMG你们的魔鬼来了”闯进大众视野 。 剁手姐妹闻风而动 ， 进场蹲守他直播间的商品优惠 。
而随着系列草根逆袭、热情劳模的报道涌现 ， 李佳琦人设越来越丰满 ， 和消费者的关系也有了微妙变化 。 由于业务过硬、颜值在线 ， 大批女孩转而以事业粉自居 ， 深度挖掘起他背后的故事 。
在这期间 ， 粉丝真情实感地开安利帖 ， 写同人文 ， 时不时还要跟同行比拼直播数据 。 李佳琦个站微博成立 ， 分享着偶像的精修硬照 ， 组织了“佳期如梦只能买它”的手幅赠送 ， 转发了红秀杂志封面应援 。
娱乐硬糖▲直播怼粉、助理翻车…走红太快的李佳琦站在火山口上
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如果说这些还只是局部信号 ， 那“对线百雀羚”的粉丝圣战 ， 彻底证明了李佳琦完全被泛偶像化 。
去年双11百雀羚临时跑路 ， 惹得李佳琦当场放话“往后合作靠缘分” 。 像硬糖君这种纯买家 ， 基本是淘宝主播千万万 ， 不够低价咱就换 。 可粉丝不同 ， 她们更心疼佳琦哥哥被“白嫖” ， 并迅速在全网声讨起品牌方 。
粉丝先是攻陷百雀羚官博、微淘 ， 并把#百雀羚放李佳琦鸽子#送上微博热搜 ， “保护我方李佳琦”“这是老娘真金白银养出的主播 ， 岂容糟蹋”等评论占据前排 。 而后 ， 她们有条不紊地处理着黑料流出、对家截胡、“黑子”碰瓷等素材 ， 直到占据舆论高地 。
这场战役在微博热搜连挂数日 ， 引战、控评、反黑的整套饭圈操作来回几轮 ， 不知情的群众都要好奇“李佳琦究竟是哪位明星” 。 自此 ， “2+7”（李佳琦粉称）在主播圈乃至偶像圈的流量大战中 ， 开始有了姓名 。
完成粉丝组织建设和第一次大规模“团建”后 ， “2+7”顺势进入惯例的“抢地盘” 。 她们准时出现在李佳琦直播间 ， 贴心地化身课代表汇总商品清单 ， 常年霸占着美妆时尚的超话榜榜首 。
和讲究番位、杂志封面、善于“画饼”的流量粉一样 ， “2+7”也忙着帮偶像搞事业 。 去年 ， 微博网友发文脑补李佳琦式导航 ， 收获粉丝大量点赞 。 短短一个月 ， 高德地图便联手李佳琦顺利推出语音包 ， 热度甚至盖过了陈立农、宋茜、邓伦等明星 。 至今仍有诸多粉丝 ， 催促高德地图尽快更新完整版 。
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