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「投中网」当影院开始送外卖，有人准备了10亿元开始抄底


「投中网」当影院开始送外卖，有人准备了10亿元开始抄底
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正在逐步开放的影院 ， 突然被紧急叫停 。 3月27日晚间 ， 整个电影行业突然接到国家电影总局通知 ， 所有影院暂不复业 ， 已复业的立即暂停营业 ， 具体复业时间等国家电影局通知 。 原本正在筹备复业的影视行业再次被按下暂停键 。
“我很想对大家说 ， 经历风雨 ， 仍可对电影行业充满信心 ， 但是这句话 ， 我说出来自己都觉得没有底气 。 ”在3月25日的一场电影行业在线沙龙上 ， 某影视行业研究院资深分析师这样表示 。
影院至今已有两个多月没有新电影上映 ， 回溯过往十年 ， 中国电影一路高歌猛进 ， 2019年更是以642亿元收官 ， 整个电影市场都喜不自禁 ， 四处探讨“中国电影市场超北美还要几年” 。 当下 ， 这个上了发条的市场十足踩了一脚急刹车 。
众所周知 ， 春节档是电影行业里最重要、也是产出最高的档期 。 而今 ， 中国电影市场直接损失一个季度的营收 。
“按照惯例 ， 每年第一季度大约能占到全年票房总量的29%-30% ， 如若拿600亿元的票房体量来计算 ， 2020年中国电影行业至少损失150-180亿元 。 ”一位影视行业从业人员对投中网估算 。 而作为整个影视行业链条最末端的电影院线 ， 更是颗粒无收 。
“整个产业链条都很惨 。 ”国内某头部券商研究院院长对投中网说 ， “除非资金储备量完备的行业巨头 ， 散户影城很难熬 。 ”
不能开业 ， 影院开始送外卖
“我们已经三个月没有上班了 ， 收到工资的那一刻我觉得老板疯了 。 ”多日来 ， 中影旗下某院线广告供应商的员工吴烁每日都在期盼公司复工的消息 ， “所有的广告投放都取消了 ， 现阶段除了跟客户沟通感情 ， 也没有什么能做的了 。 ”
相比电影行业其他链条 ， 有些公司除了基层“基本全部炒了” ， 吴烁无疑是幸运的 ， 她对投中网说 ， “2019年公司刚实现盈利 ， 但经过疫情的碾压 ， 2020年公司能不能良好运营现在不好预测 。 ”
企查查3月20日公布的数据则显示 ， 2019年2月1日以来 ， 吊销/注销的影视链条的公司已有1023家 。
广告供应商没有进账 ， 剧组不能开机 ， 影视项目停摆 ， 早前做的近几个月的宣发工作全部作废……电影行业整个产业链条 ， 全然停摆 。
虽然没有进账 ， 但成本还要照出 ， 除却员工薪资、场地租金之外 ， 影院的设备按揭贷款、装修贷款等种种款项加在一起 ， 是笔不小的固定开支 。 当前 ， 不少影院转做起了外卖生意 。
2020年大年初八 ， 中环影城总裁王征便开始研究现阶段的求生攻略 ， 他总结出一套影城关停期间的“抗疫指南”——停工不停声 ， 闭店不失联 。 是指 ， 虽然门店关闭了 ， 但并不会跟会员、观众甚至是整个社会群体失联 。 近来 ， 中环影城开始做一系列线上化尝试 ， 推出线上卖品销售、营养午餐甚至中环咖啡派送是其回笼资金的重要进项之一 。
无独有偶 。 上市公司万达电影也不愿放过这现阶段难得的可见收入 。 2月中旬 ， 在万达电影官方微博上 ， 发布了“小万家卖品部云开店” ， 宣告开始售卖烤肠、咖啡、冰淇淋等影院常规食品 。
一来二去 ， 影院的求生欲愈发旺盛 ， 开源、节流成了他们最重要的两大举措 。 裁员已屡见不鲜 ， 外卖成了常规新宠 。 阿里影业联合饿了么宣布 ， 在外卖平台饿了么开放“影院卖品外送”业务 ， 给影院的卖品提供了售卖渠道 。 人员调配上 ， 有影院开始与盒马、家乐福、沃尔玛等集团沟通合作 ， 从影城输出一些人员到合适的岗位去 ， 同时还保留在影城的合同关系 。
在正常日子里 ， 爆米花零食等周边产品从未被提到如此高的“战略级”地位 。 尽管事实上影院周边产品的利润远高于电影本身的利润 。
以万达电影的2018年财报为例 ， 2018年 ， 万达电影的营业收入为140.88亿 ， 毛利润为42.72亿 。 从收入结构上来看 ， 占据80%以上营业成本的观影业务 ， 只贡献了20%的毛利润 。 广告在电影院的收入中占据主要位置 ， 以40.47%的毛利率占比位居利润贡献第一 ， 其次是周边、爆米花饮品等的售卖 ， 毛利润贡献率为26.10% ， 高出观影业务毛利润6.1% 。


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