做中国最有价值的直播平台，淘宝直播打开新经济的大门( 二 )
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当然 ， 更多的差异化还表现在淘宝直播生态的建立已经日趋完善 ， 除了拥有李佳琦、薇娅等名主播 ， 超1000家MCN机构、100个淘宝直播服饰基地以及半年内从0增长到200家的代播服务商也让淘宝直播更加成熟 。
对于电商直播生态中最重要一环的“主播” ， 淘宝直播未来会依赖MCN机构 ， 还是培养更多有人气的主播？
淘宝内容电商事业部总经理玄德表示 ， 电商直播发展至今已经进入到非常专业的领域 ， 需要有很多内容的设计和过程中的运营 ， 包括选品、IP打造等都是非常专业的 ， 淘宝直播给直播扶持政策 ， 建立主播成长的生命周期 。
“有机构服务和没有机构服务还是不一样的 ， 机构运作形成了大量的经验” 。 玄德称 ， 在主播方面 ， 淘宝直播是开放的 ， 发展过程中也会涌现非常多专业的MCN机构 ， 它们可能会在这个过程中更好地发展 。
因此 ， 为了扶持主播 ， 淘宝直播在昨日的盛典上宣布 ， 未来1年将发500亿超大“红包” ， 即为生态伙伴投入百亿级资源 ， 创造百亿级收入 。 值得注意的是 ， 这其中中小主播的成长将成为重点 ， 1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万 。
可以想见 ， 2020年淘宝直播已经成为品牌增长的最大机会 ， 主播端、MCN机构端以及商家端多维度地扶持 ， 势必让商家能够更好地在淘宝直播中看见增长 ， 而阿里巴巴经济体流量的打通 ， 则是其他平台目前还不具备的核心优势 。
而今年2月 ， 淘宝直播宣布所有线下商家都能0门槛、免费开播 ， 也让淘宝直播将新经济的浪潮惠及每一个人 。 数据显示 ， 当月新开播商家数量比1月份彪升719% ， 超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间 。
帮明星找到发展空间 ， 淘宝直播的成熟价值
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据《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 2019年末 ， 淘宝直播开播主播同比增长超100% 。 截至今年2月 ， 至少有100种职业转战淘宝直播间 。
而在主播的队列中 ， 明星永远是不能忽视的元素 ， 他们可以带来巨大的流量 ， 但如果没能做出最好的匹配 ， 一场直播所带来的经济价值就会减少 。
因此 ， 如何让明星在直播中发挥最大效能 ， 其实是各个平台所需要面对的问题 。
对于电商平台来说 ， 这个问题则显得更加深刻 ， 比起明星在秀场直播中只需要简单展现才艺就可圈粉无数 ， 明星在电商直播间还需要承担带货的任务 ， 这需要平台帮助明星找到自己在直播中最合适的角色 。
在玄德看来 ， 明星不能简简单单定义为一个主播 ， 明星可以做的事情很多 。 为此淘宝直播推出了启明星2.0 ， 帮助明星在直播业态里找到最擅长的领域 。
“做主播这个行业是非常专业和投入的事情” ， 玄德表示 ， 淘宝直播会根据明星整体的事业规划来定制运营策略和玩法 。 同时 ， 淘宝直播也会帮助明星选择货品以及理解货品 。
“今年会让明星、艺人、大咖在淘宝直播里都能找到适合发展的空间” ， 玄德总结到 。
关于淘宝直播与明星的合作 ， 速途网选取了几个案例 。 去年12月初 ， 电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到李佳琦的直播间 ， 通过灯塔×淘宝直播共同搭建的"冲击播"线上路演 ， 现场与粉丝交流互动 。
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