做中国最有价值的直播平台，淘宝直播打开新经济的大门
作者 /速途网 李楠
电商平台到底要不要重点加码直播带货？淘宝、京东、苏宁、拼多多等在2月份已经交出了整齐划一的答案 。 不管是充满黑科技的线上发布会 ， 还是充满烟火气的餐饮直播 ， 抑或是受困疫情只得依赖线上的导购直播 ， 他们都在推动着电商直播带货的发展 ， 也让电商平台们看到直播带货所释放的无限动能 。
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昨日 ， 2020淘宝直播盛典召开 ， 淘宝内容电商事业部总经理玄德宣布 ， 1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万 。 同时 ， 他还表示 ， 淘宝直播已经成为最有价值的直播平台 ， 未来1年内将有100家MCN机构营收过亿 。
众所周知 ， 电商直播与传统秀场直播最大的差别就在于其经济价值
， 这样评价并不是说传统秀场直播毫无经济价值 ， 而是说电商直播可能是直播行业发展至今所衍生出的最能刺激新经济增长的一个分支 ， 也是直播业态商业价值最有张力的体现方式 。
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据《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 2019年直播电商爆发 ， 进入真正的电商直播元年 ， 而淘宝直播带货能力在同一时间也全面爆发 。 这其中不乏薇娅、李佳琦等知名主播的功劳 ， 同时淘宝直播自身能力的不断完善也让“万物皆可播”得以实现 。
投入500亿资源包 ， 淘宝直播的普惠价值
要说近几年电商平台的关键词 ， “线上线下”、“供应链”等肯定会成为行业人士脱口而出的答案 。 可然后呢？当电商平台的货架上开始陈列更加优质的商品 ， 当消费者在线下渠道也可以买到了原本只在线上销售的商品 ， 如何激发专注线上消费者的购买活力 ， 成为了平台需要思考的事情 。
一方面 ， 线上仍然是电商平台用户乃至会员的消费“主战场” ， 改变过往依靠图文的商品展示方式本就在平台升级探索范围内；另一方面 ， 中国互联网健康的竞争环境尽管使得强者愈强 ， 但也没有让新生力量完全没有成长空间
， 面对近几年强势崛起的拼多多们 ， 电商平台也希望能够快速拿出具有强劲增长的产品保护固有的优势 。
而直播只是形式 ， 淘宝、京东、苏宁们都可以做 ， 但想要做好培养出消费者直播购物的习惯 ， 则需要将电商直播具有产品逻辑 ， 而不是简单的功能意义上的“锦上添花” 。 在这之中 ， 淘宝直播无疑是做得最好的 。
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在昨日的淘宝直播盛典后 ， 有这样一份现场笔记流出 ， 可以看到淘宝直播在2020年的战略涵盖电商直播生态中的主播、MCN机构以及商家 。
要知道 ， 一个惠及三方生态的战略 ， 可以让直播不再是商家寻求高增长时的备选方案 ， 也可以电商直播生态迈向高速发展的时代 ， 更可以促进电商行业直播带货新玩法的诞生 。 这是淘宝直播能够持续爆发的内因 ， 也是淘宝直播叩响新经济大门的关键所在 。
那么 ， 为什么“万能的淘宝”能够跑出“万能的淘宝直播”？在淘宝直播资深总监漫天看来 ， 淘宝直播是依靠阿里经济体的业务 ， 所以经济体内很多BU对应的能力都可以与淘宝直播发生很好的化学作用 。 同时用户的持续成交以及阿里巴巴多年来的“数据”基建 ， 也让淘宝直播与其他平台直播产生差异化 。
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