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「中新经纬」奢侈品巨头转产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机( 二 )


值得一提的是 ， 部分高端品牌还利用自己原有的生产线及技术 ， 紧急生产防疫物资 。 3月27日 ， 英国著名吸尘器品牌戴森宣布 ， 将在四月初生产1万台呼吸机提供给英国政府 ， 预计四月中旬可以交付；3月26日 ， 高端羽绒服品牌加拿大鹅表示 ， 旗下的工厂已经开始生产医疗设备 ， 将免费提供给加拿大的医护人员和病人；3月24日 ， 意大利奢侈品品牌普拉达宣布 ， 已启用其位于意大利蒙托内的工厂生产8万套防护服和11万个口罩 。
「中新经纬」奢侈品巨头转产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机
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普拉达销售门店 中新经纬 张燕征 摄
此外 ， 各国的本土汽车制造商正成为防疫物资生产的救命稻草 。 3月19日 ， 旗下拥有法拉利、菲亚特等品牌的意大利裔汽车制造商菲亚特集团宣布 ， 将开始改造其在中国的一家工厂 ， 使其达到每月100多万个口罩的产能 。 3月22日 ， 英国政府向国内汽车制造商寻求帮助 ， 希望他们能够转产呼吸机等其他医疗设备 。 很快 ， 劳斯莱斯、捷豹路虎、宾利、迈凯伦等英国本土汽车制造商迅速响应 ， 考虑转产包括呼吸机在内的医疗设备 。
据了解 ， 上述奢侈品品牌生产的防疫产品大多为捐赠使用 。 目前 ， 阿玛尼、普拉达、戴森等高端品牌官网并未上线相关防疫产品 。 对于众多高端品牌纷纷转产防疫物资并捐赠给医院 ， 不少网友对这一行为表示肯定 ， 并调侃称“国家需要什么 ， 我就生产什么 。 ”
@纸扎铺老板娘：以后的时尚标准就是 ， 阿玛尼防护服 ， 法拉利的呼吸机 ， 香奈儿的洗手液
@Xuyahai：年轻人的第一个lv？
@奔跑de大头小丸子：想去医院回收瓶子
@你老滑稽：我现在可能连洗手液也买不起了
专家：奢侈品防疫物资难定价 短期行为
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受中新经纬客户端采访时表示 ， 对于这些高端奢侈品品牌来说 ， 生产防疫物资属于品牌延伸 ， 增添了新的产品品类 ， 无论是迪奥生产洗手液还是劳斯莱斯生产呼吸机 ， 本质上仍与原有的主体品类具有高度相关性 。
何艳指出 ， 高端品牌生产防疫物资只是疫情特殊时期的短期行为 ， 并且生产的防疫产品很难走高价路线 。 奢侈品的消费对象为高收入群体 ， 而口罩、呼吸机等产品则是应对疫情的防疫必需品 ， 既然是必需品 ， 超高的品牌溢价则完全没有必要 。 从品牌形象来看 ， 高端品牌公司生产防疫物资并免费捐赠给医院等部门 ， 可以最大程度彰显其社会责任感 ， 也更容易赢得未来的潜在用户 。
【「中新经纬」奢侈品巨头转产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机】“奢侈品品牌的防疫产品可能会与品牌定位存在一定矛盾 ， 如果作为商品出售 ， 在定价方面的尺度很难把握 。 疫情结束之后 ， 高端奢侈品肯定还是要回归它的主营业务 。 ”何艳称 。 (中新经纬APP)
「中新经纬」奢侈品巨头转产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机
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