云米财报：智能家电的夹缝求生
先设想这样一个场景 ， 今天是你老婆的生日 ， 但是工作了一整天的你早就忘记了这件头等大事 。 回家之后 ， 当老婆问起 ， 免不了经受一番狂风暴雨式的质问 ， 很可能今晚客厅沙发就是你的归宿 。再设想这样一个场景 ， 今天还是你老婆生日 ， 你依旧忘记了 。 但是你家厨房的智能冰箱提醒了你 ， 并且提供了做蛋糕的方法 ， 还指导你亲手为老婆做了生日蛋糕 。 等老婆一进家门 ， 你的蛋糕也放在了餐桌上 ， 光是想想就十分浪漫 。而这第二个场景 ， 就是云米在其智能家居的广告中呈现的 。通过智能产品打造“未来的家 ， 是互联网的家”这一理念 ， 云米这个家电行业的后起之秀 ， 在近几年取得的成绩毋庸置疑 。超预期的财报日前 ， 云米发布2019年四季度财报及全年业绩显示全年营收46.475亿元 ， 同比增长81.5% ， Non-GAAP下净利润为3.370亿元 ， 同比上涨85.2% 。在2018年云米赴美上市的时候 ， 不少投资者认为其智能家居理念仅仅是噱头 ， 不会有很好的发展潜力 ， 上市之后的第一个季度就亏损更是成为了看空者的有力证据 。 但是让看空者意外的是 ， 自此之后 ， 云米就迎来了接连的盈利 。近日 ， 云米发布了2019年四季度财报 ， 交出了一份亮眼的成绩单 。 财报显示 ， 四季度净利润为0.902亿元 ， 上年同期仅有0.549亿元 ， 同比增长64%；全年净利润为3.370亿元 ， 同比增长85.2% 。
从历史数据不难看出 ， 虽然盈利略有浮动 ， 但是也难掩其逐渐增长的势头 。 云米也用这份成绩打消了众多投资者的疑虑 ， 证明了自己选择的智能家居前路并不是一片惨淡 ， 而是抓住了时代发展的机会 。云米四季度营收的超预期增长 ， 根据财报显示 ， 四季度总营收达到17.714亿元 ， 同比增长82.2% ， 这个数字远超三季度预期的14亿元 。
从产品结构来看 ， 从开始的智能净水产品到最近推出的“新物种”智能空调 ， 云米通过不断丰富的产品组合和不断开拓的业务落实其“全屋互联”的理念 。未来行业发展将更加偏向强调技术复合和跨界创新 ， 而云米也试图通过“5G+AI+IOT”的复合技术来改变每一个家庭的生活体验 。 这是云米对未来的勾画 ， 而通过四季度亮眼的财报表现来看 ， 云米有充足的信心和能力去实现自己勾画的未来 。云米CEO陈小平在财报中表示 ， “2019年是不平凡的一年 ， 我们的业务逐渐扩大 ， 我们所有的产品领域都实现了强劲的增长 。 ”2019四季度和全年的净收入均超过了云米之前的预估 ， 这似乎也证明了公司的执行能力 ， 并且为2020年及以后奠定了坚实的基础 。尽管有些起伏 ， 但是云米的成长不可否认 。 全屋互联、智能生活的未来图景 ， 更是令消费者向往 。 尽管市场中的激烈拼杀早就如火如荼 ， 但云米似乎有信心和能力去占领属于自己的市场 。家电红海之中的夹缝求生国内的家电市场早就已经是红海一片 ， 云米想在其中拼杀出自己的地盘 ， 似乎并不容易 。稍低于市场整体的定价 ， 是云米打开市场的一种手段 。 拥有智能家电名号的云米产品 ， 在定价上比小天鹅、格力等电器老牌还要略低些 ， 这让不少寻求新鲜感的消费者选择了云米产品 。但这也导致了在亮眼的财报背后 ， 云米毛利率的逐渐下降 。 根据财报数据显示 ， 四季度的毛利为3.466亿元 ， 毛利率为19.9% ， 而与上年同期的毛利率27%相比 ， 已经有了不小的下滑 。 同样 ， 2019全年的毛利为10.824亿元 ， 毛利率为23.3% ， 而2018年的毛利率为28.0% 。虽然公司表示毛利率的下降 ， 主要是由于公司业务和产品组合的变化 ， 但这似乎是整个小米生态链厂商一个难以打破的魔咒 。 通过对比华米和石头科技等小米生态链厂商过往的财报不难得知 ， 这些厂商的毛利率通常明显低于生态链自有品牌产品 。不难看出 ， 云米想要借助薄利多销的方法来巩固市场 ， 通过低定价的方法寻找和老牌厂商抗衡的机会 。当然 ， 在面对行业内激烈的竞争时 ， 云米还没有傻到仅仅用低定价的方法和早已成气候的老牌家电厂商硬刚 。 于是 ， 打造互联生活和主推智能家电成为了云米的另一种手段 ， 一种试图弯道超车的手段 ， 这似乎也成为了云米最大的依仗 。依靠智能净水产品起家的云米 ， 这些年也在扩展智能业务 。 云米的“新物种”计划 ， 接连推出智能冰箱、智能洗衣机和语音智能空调等产品 ， 逐渐完善其“全屋智能 ， 万物互联”的理念 ， 也让用户的生活更加便利 。从云米各项业务营收占比的变化不难看出 ， 净水产品、厨房产品在总营收中占据着半壁江山 ， 其他智能产品紧随其后 。 但在最新的财报数据中其他智能产品营收的激增 ， 让云米四季度的总营收超出了很多人的预期 。从财报中公布的数据来看 ， 四季度云米在其他智能产品的营收增长了139.4% ， 高达5.309亿元 ， 上年同期仅有2.218亿元 。 财报中指出 ， 其他智能产品业务大幅度增长的背后是因为云米推出了米家拖扫一体机器人 。
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