谁在掘金深夜里的文化消费
文章图片
通常意义上与休闲娱乐挂钩的夜间消费模式，也在不断点亮文化业态中的灯火。24小时书店模式的第一次出现至今已将近20年——在1999年由台湾诚品敦南店首创。据不完全统计，全国现在共有20余家书店通宵经营。近年来，古玩城、美术馆两大业态也紧随其后，成为文化夜经济模式的新补充。面对运营成本上涨超过三成的压力，不灭的灯火是否能带来经营上的暖意？
文章图片
多业态接连试水
12月底，国内第一家“24小时美术馆”将迎来它的第一个跨年展，目前距离它的建成完工也就一个多月时间。根据南京建邺区委宣传部提供给北京商报采访人员的最新数据显示，自11月1日开馆至今，有近5万人次的参观量，已接待各类参观、交流团体12个。网红地标的概念正在形成。
作为24小时文艺场所的新增业态，美术馆的原有印象被打破了。“安静且封闭的展厅”、“5点半关门”、“门票××”，均不复存在。原先散布在南京国际青年文化广场以及周边的8个“玻璃盒子”被升级改造，成为展出当代艺术的空间。在参与建设的南京云停文化公司总经理王小兰眼中，透明的展墙具备全天展示的优势：时间与空间都是开放的，夜间灯光也赋予装置艺术更多可能。“像是一种人人都有机会观看的艺术橱窗。”
除了显著的社会效益，“橱窗”也具有特有的商业基因。对标k11、侨福芳草地等商业加艺术的成功案例，王小兰道出了灯火通明艺术馆的全新可能：“我们也希望做出在地性。在深耕艺术性的基础上，下一阶段将借助特有展示效果，做一些国际、国内商业大品牌的发布及策展，目前正在接洽阶段。”
除了美术馆的新玩儿法，书店与古玩城是较早开启不打烊模式的文化场所。据了解，早在2010年，北京古玩城在B栋、C栋试行24小时营业；2014年，华夏古玩城开启通宵模式。内地书店业早在2005年就有迹可循，位于北京五道口的光合作用书店当时实行过不打烊营业，后因经营难关门。到了2014年，三联韬奋书店利用24小时的模式进行转型，引发了各地书店的效仿。热潮之后，有人撤退也有新入局者。11月底，一家由超市发连锁股份有限公司联合海淀图书馆打造的24小时“超·书房”顶着寒风面市了。不同之处在于，书为免费借阅，是零售业态跨界阅读——“和图书馆合作，保证图书的品质，同时搭配24小时便利店、花店、饮品店等业态，可以拉动销售”。超市发相关负责人赵萌向北京商报采访人员介绍。
文章图片
一半公益一半生意
文化夜经济的生意经却并不好念。
周边有3所大学、2所中小学，是超市发以四道口店当作“超·书房”试点的原因。北京商报采访人员选择了一个工作日下午来到店中，看到有十几位读者占满了整张长桌，有不少人站着阅读。采访人员向便利店店员了解经营情况，店员表示：夜间进店的人数是这时候的两倍。但谈及“带货”的效应，店员却并没有感到明显变化：“少数人会买瓶饮料。”对于开在学区的24小时书房，时尚廊书店前总经理许志强指出，学生更多是把书店当成了图书馆，谈不上什么文化消费。
人流量不等于客流量，有效客流意味黄金路段，相继有房租高昂问题。三联韬奋书店的24小时经验也难解困局：此前，在清华同方科技大厦的海淀区分店也是24小时书店，人流量不少。但周边学生人群在夜间购书不多，且一天一平方米9元钱的房租堪称高昂，这家店从去年开始已不再24小时营业；今年4月，三联韬奋书店在三里屯开设分店。进账流水大概是工作日2万元，节假日5万元，日均3万元，酒店多、夜店多、高级公寓多，周围有大量的外来客人和有消费能力的客群给店内带来了利润。在三联韬奋书店总经理郝大超看来，“北京市可以开24小时书店的地址不多，三里屯是其中之一。”同时他也指出，三里屯店之所以能够经营下去，一个必不可少的条件还在于朝阳区政府只象征性地收取了一些房租。
推荐阅读
- [张嘉译]张嘉译饱受背痛折磨？谁在作践他的脊椎？烧脑解读强直发病机制
- 【人卫健康】夜里不断被自己或别人的鼾声吵醒？伤害比想象中还要大！
- 楼下在建地铁，一天24小时施工，夜里吵得睡不好觉，白天无精打采，已经严重影响工作生活，我能投诉工程吗
- 「夜里赏清梨」深V长裙惊艳全场，网友：平板身材好尴尬，倪妮真敢穿
- 『明妈育儿经』5岁儿子忽然耳朵又疼又痒，妈妈拿灯一照当场崩溃！，深夜里
- 「吴言碎语」会告诉你谁在偷偷喜欢你哦！，微信上的一个“功能”
- 「夜里赏明月」整个身材太有立体感，看得人羡慕，女生这样的混搭很好看
- 夜里赏明月▲深V裙傲人上围太抢镜了，网友：杜海涛真有福气，沈梦辰真敢穿
- 夜里赏清梨■穿出不一样的气质和魅力！，简约不失个性的牛仔裤小姐姐
- 「夜里赏明月」鞋跟细得堪比筷子！，霍思燕这裙子改小了多少？为了美什么都敢穿