「」3 亿失眠患者，撑起了一个千亿新市场
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你的失眠 ， 价值千亿 你最近失眠过吗？ 微博上有一个叫 " 失眠签到 " 的话题 ， 每天都有睡不着的人来这个话题下面签到 ， 分享各自的故事 ， 打发时间 ， 寻找慰藉 ， 堪称一堵失眠网民的 " 哭墙 " 。截止目前 ， 该话题已经引起了 93.3 万次讨论 ， 阅读量高达 10.3 亿 。 虽然这个活动看上去很无聊 ， 但足以说明受失眠困扰的是一个庞大的群体 。
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放眼整个中国 ， 失眠的人数就更多了 。 根据中国睡眠研究会 2016 年发布的一组数据显示 ， 中国成年人失眠率高达 38.2% ， 超过 3 亿中国人有睡眠障碍 。造成失眠的原因有很多 ， 生理疾病 ， 精神压力 ， 甚至睡前看了一场激动人心的球赛 ， 都有可能导致失眠 。 虽然偶尔失眠一两次没什么 ， 但如果失眠成为一种常态 ， 则后果不堪设想 。
医学研究表面 ， 轻度失眠会造成记忆减退、注意功能下降等精神问题 ， 耽误工作和学习 。 重度失眠则会导致心血管疾病 ， 如果连续不睡觉超过七天甚至有生命危险 。哪里有需求 ， 哪里就有市场 。 失眠的人数之多、后果之重注定了助眠产品会是一个大市场 。根据中国产业信息网的数据显示 ， 2015 年涉及改善睡眠产品行业细分市场为 2114 亿；截至 2017 年 ， 我国整体睡眠市场容量已经达到 10000 亿元 。 另外淘宝数据也显示 ， 每天有 40 万人通过淘宝搜索睡眠产品 。由此可见 ， " 睡眠市场 " 已经形成了一块大蛋糕 。过去 ， 人们改善睡眠的方式主要是饮食和药物 。 但随着科技的发展 ， 睡眠产品的技术含量越来越高了 。 小米运动发布的《2019 年中国人睡眠白皮书》提到 ， 使用 " 吃 " 的方式改善睡眠的人仅占 4% ， 更多的人则是选择了智能硬件 。
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三亿中国人失眠的背后 ， 是一个正在兴起的 " 智能助眠 " 新市场 。
智能助眠 ， " 软硬 " 兼施 俗话说 ， 是药三分毒 ， 医学上常用的安眠药见效快 ， 但副作用也大 。 而作为保健品的褪黑素效果因人而异 ， 用久了效果也会大打折扣 。 对于讳疾忌医的中国人来说 ， 更希望有更 " 保守 " 的助眠产品 。在这种情况下 ， 各种各样的助眠科技产品应运而生 。自从进入移动互联网时代 ， 睡眠类 APP 便一直热门应用 ， 比如 " 蜗牛睡眠 " 就长期在健康健美行业排名前三 ， 日活量一度跃过百万 。睡眠 APP 的功能主要有两个 ， 一个是睡眠监测 ， 即通过呼吸声来统计睡眠时间、分析睡眠质量 ， 一般这类 APP 都有自己独特的算法 。另一个功能是帮助睡眠 ， 比如某 APP 将舒缓的音乐、自然界的声音和白噪音揉在一起 ， 并混合 3D 音效 ， 起到 " 催眠曲 " 的作用 。
【「」3 亿失眠患者，撑起了一个千亿新市场】
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由于软件层面的影响实在有限 ， 起不到太好的效果 。 并且单纯的 APP 缺乏有效的变现手段 ， 大部分睡眠 APP 智能靠广告收入维持运营 。于是 ， 开发商们便更进一步 ， 开始在智能硬件上下功夫 。
比如 ， 2014 年兴起的智能手环 ， 便能利用音频采集、体温采集、手臂动作采集等方式 ， 立体地监测人们的睡眠质量 。 这种多管齐下的方式显然比单一的 APP 要靠谱 ， 并且得到了学术界的广泛认可 。然而 ， 睡眠质量的主观性较强 ， 有没有睡好自己心理最清楚 。 更重要的是 ， 使用睡眠监测只是一种提出问题的方式 ， 而消费者真正需要的是一个解决问题的方案 。因此 ， 一些新入局者更倾向于往改善睡眠的功能产品上靠拢 ， 真正解决失眠患者的问题 。 比如助眠香薰机 ， 就是通过改变睡眠的湿度、气味等外在环境 ， 调整到最适合用户睡眠的状态 。当然 ， 也有一些厂商没有把助眠当成主打功能 ， 仅作为其中一个产品的噱头帮助推广 。 比如降噪耳机就是通过 " 与世隔绝 " 强大隔音效果 ， 减少噪音对患者的干扰 ， 但它本质上还是一个用于听歌的耳机 ， 助眠只是使用场景之一 。
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