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#集团#疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货

每经采访人员杜蔚每经编辑杜毅
倘若没有新冠肺炎疫情的突袭 ， 各大时尚潮牌将与往年一样 ， 店里门庭若市 ， 如期进行走秀、上新 。 然而 ， 随着疫情蔓延 ， 对时尚界的影响也不容小觑：不少品牌的线下门店纷纷关门避疫 ， 承受着库存、房租、人员等成本压力 。 即使是全球第二大服饰零售商H&M也未能幸免 ， 3月18日公司宣布暂关闭其在德国、美国的所有门店 ， 共计1050家 。 此前 ， H&M还曾关闭了在中国大陆地区三分之一的门店 。
据《冠状病毒（COVID-19）对全球贸易的影响》 ， 全球纺织品和服装行业将因此损失超15亿美元（约合人民币104亿元） 。 面对疫情 ， 中国的时尚潮牌 ， 如何打赢这场事关生死和未来的破局之战？这当中 ， 在全球拥有800余家店铺的I.T ， 既是一家顶尖多品牌的时尚零售集团 ， 也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地” 。
为此 ， 《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员专访了I.T集团首席商务官郑静珊 ， 听她透露32岁的中国潮牌鼻祖 ， 受到了哪些冲击？怎样将疫情里的危机作为机遇的台阶 ， 提振时尚行业 。
疫情波及800多家门店
1988年在香港地区诞生的I.TLimited（00999 ， HK） ， 是一代人的潮流时尚启蒙者 ， 亦被视作中国最早的潮牌 。 集团旗下自主设计、代理及多种合作的品牌达350多个 ， 如izzue、FIVECM、b+ab、Bape、Aape、Undefeated、OFF-WHITE、KENZO等品牌均深受时尚界人士追捧 。
近年来 ， 内地市场成了I.T集团的强增长引擎 。 I.T集团2019年/2020年中期报告显示 ， 截至2019年8月31日止6个月 ， 公司实现总营业额40.15亿港元 ， 其中 ， 内地市场的零售收入增长1.3%至18.56亿港元 ， 占公司总营业额的46.6% 。 然而 ， 此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了I.T集团在内地的门店销售 。 “疫情的暴发直接影响线下实体经济 ， 商场的人流门可罗雀 ， 对零售等人群聚集性行业带来了直接冲击 。 ”郑静珊向采访人员直言道 。
截至2019年8月31日 ， I.T集团在中国的店铺数量多达834家 。 “我们疫情期间一直都在营业 ， 不过客人很少 。 ”一家I.T门店店员告诉采访人员 。 在走访多个商圈后 ， 采访人员发现 ， 门可罗雀的不仅是I.T店铺需要面对的问题 。
此外 ， 随着疫情在海外的暴发 ， 时尚行业又迎来一场新的大考 。 “我们在海外店铺的销售由于出行的限制也会大幅减少 。 随着当下疫情的发展 ， 国外的一些城市也开始封城停工 。 ”郑静珊表示 ， I.T集团旗下品牌Bape、Aape等本计划今年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业计划 ， 现在也受到一些影响 。
不过 ， 在谈及是否会取消上述新店的开业计划时 ， 郑静珊则认为：“已经确定的开店计划不会取消 ， 个别店铺的进度中止 ， 具体的时间只能按照当地实际情况而定 ， 需要观望 。 ”
17年前 ， 15岁的I.T集团经受住了SARS的冲击 ， 在谈及新冠肺炎对时尚行业的冲击时 ， 郑静珊坦言 ， 留给大家冲刺的时间还有 ， 但余期已不足半年 。 “对于今年情况 ， 我们只能抱着积极的态度面对将会出现的情况 ， 时尚零售业的秋冬季（9月开始）是占比较大的时间段 ， 我们还有时间追回损失 。 ”
店员变身带货主播
潮牌本身的特点就是季节性很强 ， 加上其流行周期越来越短 ， 库存积压对时尚潮牌企业来说是致命痛点 。 受疫情影响 ， 不少买手店、品牌线下门店运营受阻 ， 让潮牌行业举步维艰 。
为了尽快将库存转化为现金流 ， 很多潮牌纷纷发力线上销售 ， I.T集团也于近期进行了首轮大型尝试 。
“直播需要很多跨部门的协同合作 ， 对我们来说是一种比较新的尝试 。 第一次五天的直播 ， 累计观看人数超过27万人次 ， 通过直播带动ITeSHOP小程序的访问量提升近4倍 。 ”郑静珊说 ， 虽然I.T集团的电子商务起步相对晚一些 ， 但是近几年一直在加大加速发展 ， 在实践中不断优化消费者购物感受 。


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