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全球7所顶级博物馆上直播，文创周边随便挑

3月春暖花开 ， 但对于上班族来说 ， “周末去哪”依旧是个大问题 。 博物馆、电影院、KTV等场所 ， 绝大部分依旧尚未开放 。 在线下展览仍未开放同时 ， 文创产业也受到了一定影响 。 “有消费者反馈 ， 很多文创周边爱好者无法到博物馆领略历史文化 ， 也无法购买优质文创产品来提升生活品质” ， 拼多多新消费研究院研究员范日召表示 。3月27日 ， 大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆 ， 将在拼多多开启直播 ， 并上线销售近千种博物馆特色精华周边 ， 这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者 。届时 ， 拼多多6亿用户将有机会同一天内 ， 围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承 ， 听汉阳陵讲述汉朝历史 ， 西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路 ， 同时购买心仪的文创产品 ， 助力文创产业复苏 ， 支持博物馆文化传承 。全球7所顶级博物馆上直播，文创周边随便挑
150岁的大都会艺术博物馆店铺登陆拼多多线上直播 ， 激起更多观众兴趣是一方面 ， 让消费者下单购买文创产品 ， 增加博物馆“非门票性收入” ， 也尤为重要 。3月27日中午12点开始 ， 全球七所博物馆旗舰店 ， 将在拼多多直播销售文创产品 。 参与主体包括：西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆 ， 天坛以及纽约大都会艺术博物馆 。除下午3点和6点外 ， 每个整点都有店铺直播 。 其中 ， 天坛公园、汉景帝阳陵博物院、西汉南越王博物馆和海南省博物馆已经开馆 ， 其它三家仍然闭馆 ， 但讲解员会在直播中展示周边产品 。其中压轴直播的纽约大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆 ， 共收藏有200万件艺术品 ， 今年是博物馆建成150周年纪念 。 不过受疫情影响 ， 该馆预期将关闭至今年7月 。 不少网友自发纪念 ， 在社交媒体上晒出之前在博物馆内参观的照片 。全球7所顶级博物馆上直播，文创周边随便挑
其他六家博物馆 ， 受疫情影响也取消了部分展览 。 为传播和传承历史文化 ， 推动文创行业复工复产 ， 多家博物馆在拼多多上开设了旗舰店 。 3月27日全天 ， 将有近千份文创产品在直播间亮相 。 活动当天 ， 还会释放千余份文创礼品“1元抢” 。通过这场直播 ， 观众可以一边听收藏在大都会艺术博物馆内的梵高的画作的故事 ， 一边下单梵高的笔记本、丝巾、马克杯；一边听汉阳陵讲述汉朝历史 ， 一边下单一个陶瓷小马吊坠；一场博物文创的文艺复兴正在上演 。“直播不仅可以讲解文物和艺术品 ， 还能销售文创产品 ， 让消费者把艺术带回家 。 ”拼多多文创行业相关负责人表示 ， 近年来文创产品网上销售占比越来越高 ， 拼多多上这类产品销售额同比增加233% 。全球多所博物馆停摆 ， 拼多多直播让用户在线边听故事边买文创“春节期间本想感受下人少的博物馆 ， 没想到博物馆一关就是2个月 。 ”吕青云北漂十年 ， 第一次决定不回家过年 ， 想带孩子看看博物馆 ， 谁知疫情打乱了计划 。 直到3月底 ， 她也没带孩子去成博物馆 ， 只能在家陪他上网课 。很多博物馆是政府部门资助 ， 带有传播知识、传承文化的作用 。 往年春节 ， 多数博物馆非但不会闭馆 ， 还会组织庙会、新年主题展等节目 。 但今年1月24日 ， 全国各地博物馆都陷入了“闭馆潮” 。身为消费者的吕青云会抱怨 ， 博物馆工作人员更是无奈 。疫情导致全国人口流动减少 ， 和旅游相关的交通、景区收入锐减 。 公立博物馆也会推出商业展 ， 票务收入是不可忽视的一部分 。 比如 ， 广东省博物馆曾在年前引入国外艺术特展 ， 仅一周的退票就超过1000张 。 馆方不得不推出小程序 ， 通过售卖文创产品 ， 弥补门票损失 。据国家文物局公布的数据 ， 截至3月15日 ， 全国19个省（自治区、直辖市）的180多家博物馆陆续恢复对外开放 ， 其中19家为一级博物馆 。国内疫情得到控制 ， 随之而来的是国外“闭馆潮”：法国卢浮宫、德国国家博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆相继宣布闭馆 。全球7所顶级博物馆上直播，文创周边随便挑
针对现状 ， 不少博物馆开启“云复工” ， 纷纷搭起了直播间 。 一个直播间涌入的人数 ， 可能是博物馆一年的人流量 。 消耗的讲解员却只有一个 ， 观众还能看到更多细节 ， 听到不曾听过的故事 。 同时 ， 博物馆借展品背后的故事 ， 售卖相应的周边 ， 可以填补票务上的亏空 。吕青云也在尝试 ， 带孩子看网红讲解员逛博物馆 ， “展品背后的历史最重要 ， 我们自己也不懂 ， 网上听专业人士讲完后 ， 孩子兴趣反而更浓了” 。 在她看来 ， 线上观展反而会促进线下销售 ， 直播也是培养潜在用户的一种方式 。疫情让博物馆变身“播物馆” ， 既鼓励了设计师 ， 也增加了博物馆多元收入 ， 有利于整个文创行业的复苏 ， 也可能会成为未来文创产业新的游览和销售模式 ， 拼多多相关负责人表示 。


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