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罗永浩■比8000万签约费更重要的是，罗永浩为平台带来了流量( 二 )


不过也不是说老罗带货完全没有机会 ， 如果切入一些小众领域 ， 如唱片、书籍、课程坐到一哥位置还是绰绰有余 。 比如此前 ， 老罗在一次发布会中推荐的《美国种族主义简史》就卖到了断货 。
但这个市场还是太小 ， 天花板有限 ， 不然早期另一位罗胖不会放下《罗辑思维》栏目卖书收益而去做课程整合平台 。
千万“抢罗”为哪般？既然带货这条路难走 ， 那为何频频传出消息 ， 直播平台要斥资数千万争抢罗永浩？
剁主认为 ， 对于平台而言 ， 罗永浩的流量价值明显要高于带货价值 。
本质上 ， 平台的举措还是花钱买流量的行为 ， 只要用户转换进来了哪怕没在老罗的直播间里产生消费 ， 上下翻翻其他主播的产品也是好的 。
而在这点上 ， 老罗是有这个资本的 。 根据此前老罗在陌陌“卖身”直播的经历 ， 其当时直播间巅峰人数高达26万 ， 在线观看的人数基本维持在10万人以上 。 而老罗也曾表示 ， 他卖身直播时也不乏有平台和脱口秀来找 ， 基本都是几千万签半年、一年合约 。
并且老罗的粉丝受众与当下薇娅、李佳琪等头部主播是有着明显差异性 。 根据此前淘宝直播公布的用户画像显示 ， 2019年整个淘宝直播用户画像为25-35岁 ， 80%女性为主 。
而老罗粉丝受众更多偏向男性用户 ， 一定程度上 ， 可以对平台内用户属性进行互补 。 从侧面来看 ， 也易于打开平台内男性消费市场 ， 扩充新的直播卖货品类 。
那在尚未官宣之前 ， 未来“局部”带货一哥究竟会花落谁家？
从现有资料来看 ， 快手受限于用户属性和社区氛围与老罗受众不符 ， 首先能pass掉 。 对于抖音和淘宝直播之间 ， 剁主认为 ， 现阶段老罗可能更适合淘宝直播 。
原因在于 ， 根据分析 ， 老罗对平台的流量价值高于带货价值 ， 而老罗的流量更多来自于内容 。 而从目前来看 ， 淘宝直播虽然有着更强的带货能力 ， 但其直播内容性不强 ， 难以突破流量的天花板 。 老罗这种带艺入门 ， 带有趣味性 ， 讲着“相声”卖货的形式刚好能弥补这个短板 。
而抖音与之恰恰相反 ， 对于现阶段的抖音而言 ， 其实不缺娱乐性的内容 ， 缺的恰恰是一个能带货 ， 能把流量转化为消费价值的主播 。
很明显 ， 这一点对于刚入圈的老罗而言还有些难度 。


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