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「Redmi」焦点分析 | 小米对垒荣耀，永不熄灭的战火

Redmi推出了旗舰机K30Pro ， 而荣耀在月末也将推出旗舰机荣耀30 。 两家厂商的争斗并没有因为疫情降温 ， 手机大厂们的争锋却愈演愈烈 。
“去年Redmi是追赶 ， 2020年是超越的状态 ， 但我们希望用2年来结束对荣耀从追赶到超越的过程 ， 具体来说 ， 今年是各个价格段销量都要超越荣耀 。 ”卢伟冰在接受36氪等媒体专访中这样表示 。
3月24日 ， Redmi推出了旗舰机K30Pro ， 而荣耀在月末也将推出旗舰机荣耀30 。 两家厂商的争斗并没有因为疫情降温 ， 手机大厂们的争锋却愈演愈烈 。
也能理解为什么高管放话越来越激进 ， 毕竟即便智能机市场萎靡了很久 ， 也从来没遇到过2020年这样断崖式的下跌 。
年初厂商们寄以众望的产品 ， 现在看来都显得有些时运不济 。 小米10年初发布 ， 寄托了小米冲击高端的梦想 ， 虽然口碑不错 ， 但前期因为供应链缺货多少损失了一些销量 。 至于OPPO的Find X2 Pro ， 基本上在市场上没有激起什么水花 ， 甚至华为的P40是否能挽尊也得打个问号 。
对所有厂商来说 ， 今年原本是一个可能欣欣向荣的大年 。 5G手机换机潮能刺激一下行业 ， 国内市场虽则被华为盘踞 ， 海外市场还有些机会 。 去年末的统计数据弥漫着乐观情绪 ， IDC预计2020年全球智能机的出货量同比将增长1.6% ， 然而 ， 疫情爆发后 ， 这个数字成了- 2.3% 。
尤其是上半年 ， 在所有厂商发布新机的时候 ， IDC却预计市场将下滑10% 。 容量变小 ， 但各家发布新品的速度一点没慢 ， 毕竟他们已经为5G酝酿了一两年 ， 投入了大量的研发和生产成本 ， 一切蓄势待发 。 可以预想疫情之后 ， 战火会愈燃愈烈 。
5G刹车
厂商们开年就被迎头扔了一记痛击 。
5G是今年MWC的重头戏 ， 它的取消让开年就蒙上了一层阴影 ， 这预示着5G的换机红利或许会滞后很长一段时间 ， 甚至可能有很大的折损 。
Redmi的K30的表现或许能够证明疫情对5G换机潮的冲击 。 K30被称为“白菜价” ， 主要是为了打市场 ， 类似于小米当年1999元推出第一部4G手机占领市场的策略 ， 发布时也引起了业界的震动 。 然而K30第一波销量正好处在疫情爆发时 ， 尤其是错失了春节的销售季 。 它的表现没有到小米1当年爆款或者国民手机的程度：到3月2日 ， 发布了3个月后 ， K30的销量才刚刚突破100万台 。 对比Redmi去年发布的K20 pro ， 首销一个月就突破了100万台的成绩 ， 可以看出K30表现并不尽如意 。
也不是Redmi一家的产品生不逢时 。
OPPO、vivo 和小米都在疫情期间发布的旗舰机 ， 多少都碰上了供应链初期停摆 ， 线下店关闭和物流瘫痪的境况 。 小米10至今没有发布销量破百万的消息 ， 至于OPPO则一直没有公布Find X2 Pro的战绩 ， vivo的IQOO除了发布了当天销量破亿元的新闻后 ， 也没有更新的数据 ， 可以推断的是 ， 几家厂商可能都还没有迈过百万台这个坎 。
即便没有疫情 ， 5G手机的高价或许也会让用户换机时增加一些犹豫 。 去年末到今年初发布的5G手机普遍价格不菲 ， 较早的荣耀V30 Pro价格接近4000元 ， OPPO的Find X2 Pro价格直接定到了6999元 。 至于小米10 Pro价格直接抬升到了近5000元 ， 这在小米历史上前所未有 。
5G手机价格上涨 ， 很大程度上来自于成本的增加 。 卢伟冰在接受36氪等媒体专访时表示：相比4G K20Pro ， K30 Pro的处理器贵了几百元 ， 加上相机性能、主板设计有提升 ， 整体成本增加了1000多元 。 “K30 Pro的出货量和K30相比会更弱一些 。 ”卢伟冰也对36氪承认这一点 。
几乎所有的厂商都在用更长时间的无息分期鼓励用户消费 ， 而现在5G基站建设必然也会延后 ， 没有运营商开路 ， 未来如果再遭遇消费预期降低 ， 无息分期也很难吸引非刚需的换机用户 。
战火
目前从各大数据公司的调研来看 ， 疫情期间的出货量都有让人心惊肉跳的下跌 。 但卢伟冰认为其实消费维度影响没那么大 ， 因为“疫情憋在家里 ， 反而大家手机使用率是增加更多了 。 ”他的判断是 ， 综合来看 ， 国内手机市场大概只有半个多月的销售基本作废 。


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