中国传媒数字订阅1.0：斑驳星光，何处璀璨？
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新闻产品具有显而易见的商品属性 ， 但在现实的使用场景中 ， 用户常常能够在新闻媒体和资讯平台上畅快地浏览各类内容 ， 且不用付费 。 互联网像个大喇叭 ， 恨不得让全天下的新鲜事填充满人们生活中的每一分每一秒 。 这背后的商业逻辑是简明的“流量+广告” 。 普通读者不再只是过去纸媒发行端的终端 ， 而是成为了流量中的一份子 ， 成为了用户画像上的一个颗粒 。
但是 ， 不管国内还是国外 ， 新闻业的经营人员从未真正放弃过读者口袋里的“碎银子” ， 尤其在传统新闻业遭遇寒冬、广告收入持续受挫的大背景下 ， 作为内容付费的一个细小分支 ， 新闻数字订阅进入许多媒体的视野 。 《纽约时报》《华尔街日报》等报业的数字订阅模式的经验也在不断给国内的新闻生产机构带来启发……
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本期全媒派（ID:quanmeipai）采访了中山大学传播与设计学院院长张志安、资深传媒观察员郭全中等学者专家以及多位长期使用知识付费产品的读者 ， 在此基础上梳理国内外新闻数字订阅的意义及发展现状 ， 与你一同探讨国内媒体在付费订阅方面的尝试、困境与前景 。
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救命稻草：传统新闻业数字订阅的价值
新闻机构数字订阅模式的探索散见于世界各国的现代新闻史册 ， 但普遍的记录显示 ， 其始肇于20世纪末的美国 ， 《华尔街日报》对其网站WSJ.com上的内容实施收费 ， 被业界视为”付费墙”模式的开端 ， 至今不过20多年的历史 。
一直以来 ， 新闻数字订阅都被业界视为传媒技术变革倒逼的产物 ， 是中外报业集团应对收入下滑、摆脱经营危机的一大自救之举 。
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简单来说 ， 新闻数字订阅就是指媒体为其网上数字内容建立的支付模式 ， 这一行为也被称为设置付费墙 。 胡泳、崔晨枫和吴佳倢在《中外报业付费墙实践对比及省思》一文称：“在实践中 ， 付费墙意味着制定付费规则、选定付费模式 ， 并围绕付费规则和模式开展一系列包含采编优化、用户调研、营销促销等在内的统筹规划 ， 以适应互联网时代全新的媒介接收习惯 。 ”
就具体模式而言 ， 付费墙设置通常可分为“硬付费墙”与“软付费墙”两类：硬付费墙是指读者与内容之间被“墙”完全隔离 ， 付费订阅是进入网站阅读新闻内容的硬性条件；软付费墙则是指部分内容需付费阅读 ， 按类型可分为计量式付费墙（metered sites）、分类式付费墙（hybrid sites）、分离式付费墙（dueling sites）等 。
涉足数字订阅的国内外媒体普遍采取软付费墙模式 ， 收费策略和计费方式不一而足 。
目前 ， 美国已有超过70%的媒体设置了付费墙 ， 不管是扎根于大城市的传统报业巨头还是中小城市的报纸 ， 都早早走上了数字订阅之路 。
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